Coca-Cola rinnova il racconto del suo rapporto con l’Italia e con i territori in cui opera con la nuova campagna “Così vicina, così italiana”, ispirata ai risultati della ricerca realizzata da SDA Bocconi School of Management sull’impatto economico, sociale e occupazionale delle aziende del Gruppo nel nostro Paese.
La campagna è on air dal 3 novembre su un ampio mix di mezzi: stampa nazionale e locale, spot TV da 15”, contenuti digital e social, radio e formati out-of-home negli scali aeroportuali di Milano Linate e Roma Fiumicino.
Presente in Italia dal 1927, Coca-Cola fa oggi parte del tessuto economico e sociale del Paese attraverso sedi e stabilimenti in sette regioni — Piemonte, Lombardia, Veneto, Abruzzo, Campania, Basilicata e Sicilia — contribuendo allo sviluppo delle comunità locali e supportando una filiera estesa, dalla produzione alla rete commerciale.
Proprio questo legame è al centro del racconto creativo, costruito attorno all’iconica onda dinamica di Coca-Cola che, nella campagna, diventa trait d’union simbolico tra persone, territori e realtà produttive.
La ricerca di SDA Bocconi, illustrata anche sul sito istituzionale dell’azienda, conferma Coca-Cola come il principale player per impatto economico e occupazionale nel mercato italiano delle bibite e bevande, con benefici significativi sia a livello nazionale sia regionale, grazie al contributo delle sette fabbriche e della capillare forza vendita.
La creatività richiama inoltre lo storico impegno del brand al fianco del Movimento Olimpico, in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, di cui Coca-Cola sarà partner e Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica che partirà a dicembre 2025.
La campagna è stata ideata da Connexia, brand di comunicazione e marketing della MarTech company Retex, sotto la direzione creativa di Anna Vasta e Adriano Aricò. La pianificazione media è curata da EssenceMediacom, mentre le attività di comunicazione sono affidate a SEC Newgate Italia.