Circana, leader globale nelle analisi di mercato e consumer intelligence, annuncia il lancio in Europa degli Innovation Pacesetters, la classifica che identifica le innovazioni di maggior successo nei mercati del largo consumo confezionato.
Dopo il consolidato successo del programma negli Stati Uniti, dove rappresenta da oltre 25 anni un punto di riferimento per brand, retailer e investitori, il progetto debutta ora in Europa con l’obiettivo di analizzare e valorizzare le innovazioni che hanno saputo distinguersi nei mercati locali.
Il nuovo Report Innovation Pacesetters 2025 rivela come i marchi minori stiano innovando su larga scala, generando la crescita più significativa nelle vendite di beni di largo consumo in Europa ma mostra anche che l’innovazione è calata al livello più basso mai registrato.
Circana lancia in Europa gli Innovation Pacesetters
L’edizione europea coprirà inizialmente sei Paesi chiave – Italia, Francia, Germania, Regno Unito, Spagna e Paesi Bassi – e sarà aggiornata annualmente. La classifica nasce dall’analisi dei lanci avvenuti tra gennaio 2022 e dicembre 2023 e si concentra sui risultati ottenuti nel primo anno di presenza sul mercato, fornendo uno spaccato unico sulle dinamiche di innovazione nel settore FMCG.
Una metodologia basata sui dati Circana
Gli Innovation Pacesetters si fondano sull’approccio metodologico di Circana, che combina le più ampie fonti di dati retail e panel consumatori in Europa con avanzati modelli di analisi proprietari. L’obiettivo è misurare non solo le performance di vendita dei nuovi prodotti, ma anche la loro capacità di generare valore incrementale per la categoria e per il mercato nel suo complesso.
Il modello di valutazione si concentra su criteri chiave come il livello di penetrazione presso i consumatori, la frequenza di acquisto, la capacità di fidelizzare e l’impatto positivo sulle vendite complessive della categoria di riferimento. Questo consente di distinguere le innovazioni che hanno saputo creare nuove opportunità di crescita da quelle che si sono limitate a sostituire prodotti già esistenti.
I settori e i Paesi coinvolti
La classifica riguarderà i principali mercati europei del largo consumo, includendo prodotti alimentari, bevande, cura della casa e cura della persona. Ogni Paese avrà una propria lista di Pacesetters nazionali, affiancata da una classifica europea che metterà in evidenza i lanci di maggior successo a livello internazionale.
In Italia, i dati di Circana mostreranno come le innovazioni abbiano saputo rispondere ai trend emergenti, dalla crescente attenzione alla sostenibilità all’interesse per prodotti salutari e convenienti. In Francia e Germania, l’analisi si concentrerà sull’evoluzione dei mercati premium e bio, mentre nel Regno Unito e nei Paesi Bassi l’attenzione sarà rivolta alle nuove categorie plant-based e alle bevande innovative. La Spagna sarà osservata per il dinamismo del comparto alimentare e per l’impatto delle innovazioni locali sul mercato europeo.
Dichiarazioni aziendali
“Con gli Innovation Pacesetters vogliamo offrire al mercato europeo uno strumento concreto per comprendere come e perché alcune innovazioni abbiano più successo di altre. Il nostro obiettivo è supportare le aziende nel definire strategie vincenti di sviluppo prodotto, mettendo in evidenza i casi di eccellenza e le best practice che possono ispirare il settore” ha dichiarato Ananda Roy, SVP Global Thought Leadership and Strategic Growth Insights di Circana.
“Le innovazioni di successo non sono solo quelle che vendono di più, ma quelle che riescono a generare crescita reale per l’intero ecosistema. La nostra analisi permetterà a brand e retailer di capire meglio come intercettare i bisogni dei consumatori e trasformarli in opportunità di business” ha aggiunto Roy.
Un progetto che guarda al futuro
Il lancio europeo degli Innovation Pacesetters conferma la volontà di Circana di rafforzare la propria leadership come partner di riferimento per l’analisi dei mercati del largo consumo. La classifica sarà pubblicata ogni anno e diventerà un appuntamento fisso per tutti gli operatori del settore, offrendo insight strategici basati su dati concreti e comparabili a livello internazionale.
Con questa iniziativa, Circana mette a disposizione del mercato uno strumento che unisce rigore metodologico e valore pratico, capace di orientare le scelte di innovazione e di stimolare la crescita del largo consumo europeo.
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