Con una nuova campagna firmata dall’agenzia Small, Misura, brand di punta del Gruppo Colussi, sceglie l’ironia come chiave comunicativa per raccontare un approccio contemporaneo e autentico al benessere quotidiano. Un’evoluzione di linguaggio che segna un ulteriore passo nel percorso di trasformazione del marchio, sempre più vicino a diventare un vero e proprio lifestyle brand.
La nuova visione di Misura si inserisce all’interno di un progetto più ampio, iniziato con il restyling visivo curato da Landor, che ha dato forma a un’identità più fresca, coerente e distintiva. Il brand si presenta oggi come il fulcro di un vero e proprio “Mondo Misura”, un universo fatto di scelte alimentari consapevoli, piccole abitudini positive e uno stile di vita semplice e genuino.
Il tono ironico e leggero della nuova comunicazione intende rompere con i cliché spesso associati al benessere, per proporre invece una visione più realistica e accessibile, dove l’equilibrio passa anche attraverso la spontaneità, la quotidianità e l’ascolto di sé.
Una nuova promessa: benessere e gusto insieme
È in onda il nuovo spot televisivo di Misura, marchio del Gruppo Colussi, che rilancia la propria promessa di benessere quotidiano. Pioniere in Italia nel mondo dell’alimentazione salutare, Misura torna in comunicazione con il messaggio: i suoi prodotti, oltre a essere equilibrati, sono anche incredibilmente buoni. Una rivelazione che punta a scardinare i pregiudizi più comuni con una campagna ironica e autentica, ideata dall’agenzia creativa Small.
Quando si parla di alimentazione equilibrata, Misura è da sempre un punto di riferimento. Ma in pochi associano i suoi prodotti a un gusto pieno e soddisfacente. È proprio da questa contraddizione che nasce la nuova campagna, pensata per spingere gli italiani a riscoprire Misura come una scelta non solo salutare, ma anche golosa.
Uno spot ironico che mette in discussione ogni certezza
Nel nuovo spot vediamo i protagonisti gustare un prodotto Misura senza conoscerne l’origine. Quando scoprono che si tratta proprio di Misura, le reazioni sono di totale incredulità: “Ma dai!”, “Non è vero!”, “Macché Misura!”. La risposta, secca e decisa, “Ti giuro”, scatena un’ondata di dubbi esistenziali: “E se questa persona mi stesse mentendo su tutto?”, “Le piacerà davvero il mio taglio di capelli?”, “Non è che all’esame mi ha passato le risposte sbagliate?”, “Sarà davvero mia nonna?”
Questi pensieri si dissolvono solo alla fine, quando arriva la conferma: è davvero Misura, ed è davvero buona. Così i protagonisti ritrovano fiducia sia nei prodotti che nelle persone accanto a loro. Lo spot si chiude con il messaggio: “Buoni da non crederci”, seguito dalla tagline “Misura. Gustati il benessere.”
Misura evolve in lifestyle brand
Questo lancio segna un ulteriore passo nel processo di trasformazione di Misura in un vero e proprio lifestyle brand, capace di raccontare un nuovo modo di vivere il benessere. Dopo il recente restyling visivo firmato da Landor, la marca si presenta oggi come il cuore di un “Mondo Misura”, fatto di scelte consapevoli, piccole abitudini positive e tanta autenticità.
L’obiettivo è chiaro: non essere più soltanto un brand salutistico, ma diventare un ecosistema di esperienze in cui il benessere passa anche e soprattutto dal piacere del gusto.
Colussi: “Il gusto è il vero motore della scelta”
«Finalmente abbiamo deciso di parlare senza mezze misure della cosa più importante dei nostri prodotti: il gusto!» dichiara Francesco Meschieri, Direttore Marketing di Gruppo Colussi. «Vogliamo che chi ancora non ci conosce scopra che il benessere non deve essere per forza una rinuncia, ma può essere un piacere quotidiano. Il gusto ha un ruolo centrale nelle categorie in cui giochiamo: è il primo driver di scelta e spesso anche il primo freno verso i brand che, come noi, hanno costruito il mercato salutistico quando ancora non esisteva. Con questa campagna vogliamo giocare con il percepito della nostra marca e decostruirlo, con leggerezza e ironia. Con Small abbiamo trovato il giusto tono e l’intelligenza narrativa per farlo arrivare forte e chiaro al nostro consumatore.»
Small firma la creatività: “ribaltato i preconcetti con ironia”
Luca Lorenzini, Co-Founder e Executive Creative Director di Small, sottolinea il valore dell’operazione: «È stato un vero onore lavorare per un brand iconico come Misura. E un piacere collaborare con un team marketing coraggioso sin dalle prime battute. È sempre stimolante quando un marchio sceglie di non prendersi troppo sul serio. In questo caso, Misura riesce non solo ad avvicinarsi ancora di più alle persone, ma anche a ribaltare dei pregiudizi e mettere in luce una qualità inaspettata dei suoi prodotti. Dopo questa campagna, crediamo che i consumatori cominceranno a guardare Misura con occhi diversi.»
Una strategia media a 360 gradi
La pianificazione della campagna è curata da Adtelier e si articola in una strategia media integrata che include TV, CTVS, digital, radio, influencer marketing, affissioni e una domination a bordo di un treno della linea lilla della metropolitana di Milano. Un mix di canali pensato per parlare a pubblici differenti e rendere Misura ancora più presente nella quotidianità degli italiani.