Gatorade torna protagonista con “Is it in you?”, la nuova campagna integrata lanciata il 28 maggio e attiva fino a fine luglio. Il progetto coinvolge i canali YouTube, Meta e Spotify e segna un’evoluzione importante del posizionamento del brand, oggi sempre più orientato verso una nuova generazione di sportivi: i cosiddetti light exercisers, ovvero coloro che praticano attività fisica con finalità personali e non agonistiche, motivati dal desiderio di sentirsi in forma, forti o semplicemente bene con sé stessi.
Il brand celebra gli sportivi di tutti i giorni con una nuova narrazione multicanale e multisport
Con “Is it in you?”, Gatorade sceglie di raccontare lo sport nella sua espressione più autentica: quella quotidiana, vissuta come parte integrante del proprio stile di vita. La campagna, adattata specificamente per il mercato italiano, vuole ispirare ogni sportivo a tirare fuori il meglio di sé, promuovendo l’idea che l’energia più potente nasca dall’interno.
Protagonisti calcio e corsa, tra sponsorship di rilievo e challenge digitali
Gli sport al centro della narrazione sono due grandi passioni degli italiani: il calcio e la corsa. Un binomio che Gatorade consolida attraverso le sponsorship già attive con club di primo piano come Internazionale Milano, AC Milan e la Champions League, oltre al legame con eventi internazionali come la TCS New York City Marathon.
A rafforzare ulteriormente la strategia ci sarà un fitto calendario di attivazioni locali nelle principali città italiane. Tra queste spicca “Gatorade RUN10”, una challenge lanciata sulla piattaforma Strava, che conta oltre 150 milioni di utenti attivi in 185 Paesi. A questa si aggiunge la partecipazione a tre eventi running e mezze maratone, organizzate in collaborazione con FollowYourPassion, realtà di riferimento nel panorama italiano per eventi sportivi dedicati al running.
Influencer marketing e attività out of home per amplificare il messaggio
La campagna sarà affiancata da una strategia di influencer marketing che coinvolgerà voci autorevoli dei rispettivi mondi sportivi. Per il calcio sarà protagonista la community di Cronache di Spogliatoio, incaricata di amplificare la comunicazione del brand anche attraverso eventi territoriali.
Per la corsa, la testimonial scelta è Lisa Migliorini, nota sui social come @thefashionjogger, che condividerà contenuti legati al messaggio funzionale e alle attività promosse dal brand.
A completare il piano media è prevista una forte presenza out of home a Milano, con spazi selezionati per massimizzare l’impatto visivo e aumentare la riconoscibilità del messaggio nel tessuto urbano.
Un nuovo capitolo nella comunicazione Gatorade
Con “Is it in you?”, Gatorade apre un nuovo capitolo nella propria narrazione: un progetto multicanale che punta a rafforzare la brand awareness e a costruire connessioni autentiche con una community sportiva in costante evoluzione, capace di trovare nello sport un rituale quotidiano più che una sfida competitiva.
Tutti gli aggiornamenti sul mondo del marketing sportivo e delle grandi campagne internazionali sono disponibili nella sezione dedicata di Food Affairs.
La localizzazione della campagna e le attivazioni collegate sono state ideate da SMAB, agenzia creativa di Jakala, in collaborazione con OMD per la pianificazione media.