NUII, brand premium di Froneri, amplia la collaborazione con il Gruppo dentsu affidando a Dentsu Creative, vincitrice della gara, la progettazione e la gestione della campagna di influencer marketing #YourEverydayTasteOfAdventure. L’incarico si aggiunge alla partnership già consolidata con dentsu, che continua a occuparsi della pianificazione media del brand.
Attiva tra luglio e agosto, la campagna si è inserita in una strategia social multicanale più ampia, sviluppata durante l’estate e proseguita fino a metà ottobre. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di NUII attraverso contenuti capaci di avvicinare il brand ai momenti di consumo e agli interessi del suo pubblico.
NUII porta il gusto dell’avventura nella vita di tutti i giorni
Il concept “Your Everyday Taste of Adventure” traduce il legame di NUII con l’avventura e l’evasione in esperienze vicine alla vita quotidiana. Il prodotto diventa così protagonista di momenti di scoperta, piccole pause e occasioni per lasciarsi trasportare con la fantasia.
Per dare forma a questa idea, Dentsu Creative ha sviluppato una strategia che coinvolge 29 creator dei mondi food, lifestyle e travel. La selezione è stata guidata dall’affinità con il pubblico di riferimento, dalla qualità e dalla rilevanza dei contenuti e dalla coerenza con il posizionamento del brand.
Ogni creator ha integrato il prodotto nei propri format e nel proprio stile di comunicazione, valorizzandone le caratteristiche attraverso racconti pensati per le diverse piattaforme. Spazio sia alle referenze principali, come NUII Caramello Salato e Noci di Macadamia Australiane, sia alle novità, tra cui NUII Cioccolato al Latte e Caffè dell’Etiopia estratto a freddo.
Una strategia social tra Meta e TikTok
Accanto alle attività con gli influencer, Dentsu Creative ha curato una strategia di contenuti per Meta e TikTok, in sinergia con la pianificazione media gestita da dentsu. Il concept è stato adattato ai linguaggi e alle caratteristiche delle singole piattaforme, con l’obiettivo di catturare l’attenzione e rendere i contenuti riconoscibili e memorabili.
La campagna ha combinato contenuti di brand e materiali originali realizzati appositamente, puntando sul tema dell’avventura e sulle modalità di racconto più naturali per ciascun canale.
L’integrazione tra contenuti dei creator, strategia paid e amplificazione media ha permesso di costruire un ecosistema di comunicazione coordinato, andando oltre la semplice promozione del prodotto attraverso gli influencer.
I 29 creator, scelti per la loro affinità con il pubblico e per la capacità di interpretare il concept attraverso format, contenuti e community, hanno contribuito a portare il posizionamento di NUII nella quotidianità dei consumatori, sostenendo gli obiettivi di copertura, rilevanza e memorabilità.
I risultati della campagna sono 60 milioni di impression generate da 127 contenuti complessivi e un engagement rate del 6%.
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