La campagna nasce dalla partnership globale tra PepsiCo e Formula 1 e accompagna il lancio della limited edition Salsa Sriracha, con attività TV, digital e un’attivazione al Gran Premio d’Italia 2026 a Monza
Doritos arriva in Italia con “Il gusto dell’Adrenalina”, la nuova campagna che porta nel mondo degli snack l’energia, l’intensità e l’adrenalina della Formula 1.
Il progetto nasce nell’ambito della partnership globale tra PepsiCo e Formula 1, sviluppata per avvicinare alcuni dei brand più iconici del gruppo al mondo del motorsport e creare nuove occasioni di coinvolgimento per i fan dentro e fuori dai circuiti.
Attraverso questa iniziativa Doritos interpreta il race day secondo il proprio stile: un gusto deciso, un crunch riconoscibile e un’attitudine bold che trasformano ogni momento di consumo in un’esperienza più coinvolgente.
Doritos rafforza la presenza nel mercato italiano
Per il mercato italiano la nuova campagna rappresenta un ulteriore passo nel percorso di crescita del brand, che sta consolidando la propria presenza nel segmento delle tortilla chips attraverso innovazioni di prodotto, partnership e attività rivolte a una community giovane e dinamica, sempre più vicina ai mondi dello sport, dell’intrattenimento e della cultura pop.
Arriva la limited edition Salsa Sriracha
A inaugurare il progetto è la Limited Edition F1 al gusto Salsa Sriracha, una nuova referenza pensata per portare nel mondo degli snack tutta l’intensità e l’energia del race day.
Il prodotto, disponibile da metà luglio, sarà accompagnato da un’attivazione in-store dedicata e dal concorso Power of 1, che permetterà ai consumatori di accedere a un’esperienza esclusiva legata al mondo della Formula 1.
La campagna debutta in TV e sui canali digital
A supporto del lancio, Doritos debutta per la prima volta in televisione in Italia. L’hero content della campagna sarà on air dal 26 giugno sui canali Sky Sport, Sky Sport F1 e in chiaro su TV8 durante una selezione di Gran Premi, dall’Austria fino a Monza.
La comunicazione sarà amplificata anche attraverso un ecosistema digital e social dedicato, con contenuti pensati per estendere il racconto del brand e valorizzare le diverse declinazioni del progetto.
La limited edition sarà inoltre protagonista di un’attività di seeding rivolta a creator e talent affini al mondo Doritos, con l’obiettivo di portare il mood della campagna nelle conversazioni digitali attraverso community e linguaggi vicini al target.
Doritos protagonista al Gran Premio d’Italia di Monza
Il progetto culminerà nei tre giorni del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026 a Monza, dove Doritos sarà presente nella Fan Zone con Doritos Loaded, il progetto culinary che porta il brand oltre il semplice snack trasformando l’iconica tortilla chip nella base di ricette originali.
Il menu proporrà quattro creazioni: una ricetta firmata da Gordon Ramsay, una proposta internazionale signature come il Beef Burrito e due ricette ispirate alla tradizione italiana, Bolognese e Parmigiana, sviluppate in collaborazione con Chef in Camicia, food media company partner del progetto e responsabile dell’amplificazione social dell’attivazione.
L’Italia sarà il primo Paese tra quelli coinvolti nei Gran Premi a proporre ricette locali all’interno del progetto Doritos Loaded, dimostrando la capacità del brand di adattare una piattaforma globale alle preferenze del mercato italiano e di valorizzare il legame tra innovazione, cultura gastronomica e food entertainment.
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