Per il lancio del nuovo distillato analcolico, il brand di Pernod Ricard celebra uno dei videoclip più iconici degli anni Novanta con una campagna che promuove una nuova idea di convivialità e consumo responsabile.
Beefeater 0.0 e Jamiroquai insieme
Beefeater presenta una nuova collaborazione con i Jamiroquai per il lancio di Beefeater 0.0%, la versione analcolica del celebre London Dry Gin.
A trent’anni dall’uscita di “Virtual Insanity”, il brand e la band britannica riportano in vita uno dei videoclip più iconici della storia della musica, reinterpretandolo attraverso una nuova campagna che unisce musica, cultura urbana e moderazione nei consumi.
La scivolata di Jay Kay trova finalmente il suo obiettivo
La campagna, intitolata “Get More with Beefeater 0.0%”, ricrea la famosa scena in cui Jay Kay scivola nella stanza in movimento, diventata negli anni una delle sequenze più imitate e condivise della cultura pop.
Dopo tre decenni, Beefeater svela in chiave ironica quale fosse il vero obiettivo del cantante: una bottiglia di Beefeater 0.0%. Da quel momento il protagonista attraversa nuove stanze e nuove esperienze, trasformando il distillato analcolico nel simbolo di uno stile di vita che punta a vivere più momenti senza rinunce.
Una campagna che racconta il nuovo modo di consumare
La collaborazione nasce anche per interpretare i cambiamenti nelle abitudini di consumo, sempre più orientate verso un approccio equilibrato.
Al centro del progetto c’è il fenomeno dello “zebra striping”, ovvero l’alternanza tra bevande alcoliche e analcoliche durante le occasioni di socialità, una pratica che consente di moderare il consumo senza rinunciare al divertimento.
In questo contesto Beefeater 0.0% si propone come un’alternativa che offre maggiore flessibilità nei momenti di convivialità, accompagnando la crescita dei distillati analcolici e delle nuove occasioni di consumo.
Musica, social e cultura urbana al centro del progetto
Pensata per i social media, la campagna combina musica, movimento e immagini iconiche per creare contenuti facilmente condivisibili e reinterpretabili dagli utenti.
L’iniziativa racconta una cultura urbana dinamica, dove la musica, la vita notturna e le relazioni diventano elementi centrali di un’esperienza collettiva che invita a vivere ogni momento con maggiore intensità.
“Quest’anno ricorre il trentesimo anniversario di ‘Virtual Insanity’ e, come previsione del futuro, non era poi così lontana dalla realtà. Ricreare il video con Beefeater a distanza di 30 anni è stato un vero e proprio momento in cui il cerchio si è chiuso, dimostrando ai fan che possono godersi appieno questa vivace città con Beefeater 0.0%”, ha dichiarato Jay Kay, frontman dei Jamiroquai.
Francesco Ottaviano, VP Marketing Gins & Aperitivi di Pernod Ricard, ha aggiunto: “Beefeater 0.0% vuole incoraggiare i fan a godersi appieno ogni momento e a gustare un’ottima bevanda analcolica per ogni occasione. La nostra collaborazione con i Jamiroquai e la rivisitazione di un video musicale così iconico degli anni ’90 celebrano una nuova visione della vita urbana, in cui il concetto di moderazione non significa perdersi qualcosa, ma ottenere di più”.
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