Dal 9 ottobre all’8 novembre 2026, il MAXXI di Roma ospita “Rivoluzione Naturale”, la mostra che celebra i 60 anni del WWF Italia e racconta come l’associazione del Panda abbia contribuito a cambiare il modo di guardare alla natura nel nostro Paese. Un viaggio attraverso campagne, linguaggi e iniziative che, nel corso dei decenni, hanno trasformato l’ecologia da tema per pochi a sensibilità condivisa.
Rio Mare sarà Main Partner della mostra e avrà uno spazio dedicato alla collaborazione con WWF Italia, nata nel 2017 insieme alla Food Business Unit di Bolton, di cui il marchio è il principale brand. Una partnership che punta a trasformare la filiera del tonno attraverso obiettivi concreti, criteri scientifici e un impegno condiviso per un approvvigionamento più responsabile.
La presenza al MAXXI offrirà ai visitatori l’occasione di conoscere da vicino il percorso intrapreso da Rio Mare e dai suoi partner per promuovere pratiche di pesca più sostenibili e una maggiore trasparenza lungo la filiera.
Rio Mare e WWF, quasi dieci anni di risultati
La collaborazione tra WWF e la Food Business Unit di Bolton è iniziata nel 2017 con l’obiettivo di accompagnare la trasformazione della filiera del tonno. In quasi dieci anni, il percorso ha portato a risultati misurabili.
La quota di approvvigionamento proveniente da attività di pesca gestite responsabilmente, certificate MSC (Marine Stewardship Council) oppure coinvolte in progetti credibili e strutturati di miglioramento della pesca, è passata dal 50,8% al 99,7% nel 2024.
Inoltre, il 100% dei prodotti Rio Mare a base di tonno è tracciabile “dal mare alla tavola”, consentendo ai consumatori di accedere a informazioni sulla provenienza e sul percorso del prodotto.
La collaborazione si è estesa anche all’attività di advocacy nei confronti delle istituzioni, con l’obiettivo di contribuire al raggiungimento di traguardi condivisi per la tutela degli ecosistemi marini.
Anche la comunicazione ha avuto un ruolo importante. Tra il 2021 e il 2024, la campagna “Insieme per gli oceani” ha raggiunto 11 Paesi europei e si è trasformata in un progetto educativo che ha coinvolto oltre il 70% delle scuole primarie italiane.
Nuovi obiettivi per una pesca più sostenibile
Nel 2025 la partnership è stata rinnovata e ampliata, introducendo criteri di sostenibilità ancora più ambiziosi.
Bolton Food si è impegnata a fare in modo che, entro il 2028, almeno il 95% del tonno acquistato per i propri marchi rispetti i nuovi Sustainable Fisheries Criteria, sviluppati nell’ambito della collaborazione con WWF. Questi criteri valutano la sostenibilità delle attività di pesca considerando la salute degli stock ittici e la corretta gestione delle attività.
Il percorso sta già producendo risultati: secondo i dati comunicati dall’azienda, il 100% del tonno acquistato da Bolton Food proviene da stock ittici in salute, mentre il 94,8% degli approvvigionamenti destinati ai suoi marchi risulta conforme ai nuovi criteri.
A questi risultati si aggiunge la certificazione MSC, che riguarda già il 45% del tonno Rio Mare. L’obiettivo è arrivare al 100% entro il 2030.
Rio Mare al MAXXI per raccontare il cambiamento
La partecipazione alla mostra “Rivoluzione Naturale” vuole rendere visibile il percorso di trasformazione avviato da Rio Mare insieme a WWF Italia. Lo spazio dedicato alla partnership racconterà le tappe della collaborazione, dalla definizione degli obiettivi comuni all’introduzione di criteri di sostenibilità sempre più ambiziosi, fino ai risultati ottenuti nella gestione della filiera del tonno.
La collaborazione parte dalla consapevolezza che attività economiche ed ecosistemi naturali sono strettamente legati: le imprese dipendono dalle risorse offerte dalla natura, ma le loro scelte possono influire in modo significativo sulla salute e sulla conservazione degli ambienti naturali.
“Essere Main Partner della mostra per i 60 anni di WWF Italia significa rendere visibile un percorso che abbiamo scelto di intraprendere quasi dieci anni fa e che ha trasformato il modo in cui Bolton Food e Rio Mare affrontano la sostenibilità della filiera del tonno. Siamo orgogliosi di condividere questo momento con WWF Italia, ma soprattutto del lavoro costruito insieme, fondato su obiettivi concreti e risultati misurabili. Per noi, sostenibilità significa assumere la responsabilità dell’impatto delle nostre attività e lavorare per migliorarlo. Il confronto con partner credibili, i nostri ‘critical friends’, è parte essenziale di questo processo. Portare questa esperienza nella mostra significa dimostrare che visione, rigore e alleanze solide possono trasformare un impegno industriale in cambiamento reale e consapevolezza”, commenta Luca Alemanno, CEO di Bolton Food.
Anche WWF Italia sottolinea il valore della collaborazione tra mondo produttivo e tutela ambientale.
“Sessant’anni fa Fulco Pratesi e un pugno di amici hanno portato in Italia un’idea rivoluzionaria: proteggere la natura è una responsabilità di tutti. Che oggi un’azienda impegnata da anni in un percorso trasformativo scelga di affiancare la nostra organizzazione per raccontare, insieme a noi, un percorso di cambiamento reale, dice quanto quella rivoluzione abbia messo radici. La partnership con Rio Mare è la prova che il mondo dell’economia e quello della conservazione possano e debbano camminare insieme per accelerare un cambiamento che fa bene a tutti”, dichiara Alessandra Prampolini, direttrice generale di WWF Italia.
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