La campagna Plamte (Planted Foods) “Approved by Meat Lovers” è on air dal 25 ottobre sulle reti televisive e radiofoniche Mediaset. Protagonista è una nonna alle prese con i piatti della tradizione, preparati però con ingredienti vegetali. Il lancio accompagna l’arrivo di planted.macinato e planted.spezzatino.
Planted porta per la prima volta la sua proposta vegetale sulla televisione e sulla radio nazionali con una campagna che punta su ironia, gusto e tradizione italiana. La food-tech svizzera, specializzata in proteine vegetali, ha scelto come protagonista una figura simbolo della cucina di casa: la nonna, custode delle ricette della domenica e dei grandi classici a base di carne.
La campagna, intitolata “Approved by Meat Lovers”, è partita il 25 ottobre sulle principali reti del Gruppo Mediaset e accompagna il percorso di crescita del marchio in Italia, dove è presente dal 2022 nei canali della grande distribuzione, nell’e-commerce e nella ristorazione.
Il messaggio è chiaro: i prodotti vegetali possono conquistare anche chi ama la carne, senza rinunciare al gusto e al piacere della buona tavola. Planted punta infatti su ricette pensate per offrire un’esperienza sensoriale e nutrizionale adatta non soltanto a vegetariani e vegani, ma anche a chi desidera ridurre il consumo di carne scegliendo proteine vegetali.
Una nonna prepara il pranzo della domenica, ma il menu è vegetale
Lo spot si svolge durante il tradizionale pranzo della domenica. La nonna prepara alcuni dei suoi piatti forti, dal ragù alla bistecca, ma utilizzando un ingrediente segreto che rivela soltanto alla nipote curiosa.
A tavola, tutta la famiglia apprezza le portate, senza accorgersi inizialmente che il menu è interamente vegetale e realizzato con prodotti Planted. La sorpresa arriva alla fine, quando viene svelato il segreto delle ricette. A confermare il messaggio del brand ci sono anche tre giocatori di rugby, che si aggiungono affamati alla tavola.
La scelta della nonna ribalta così gli stereotipi legati al consumo di prodotti plant-based e mette al centro una cucina familiare, fatta di ricette conosciute e sapori condivisi.
“Con questa campagna abbiamo voluto capovolgere lo stereotipo associato a chi normalmente consuma prodotti plant-based, puntando sulla figura che incarna invece la tradizione italiana ed è maestra dei piatti di carne”, racconta Marta Residori, Marketing Manager Italia. “Il successo del plant-based degli ultimi anni ci dimostra infatti quanto questa categoria sia destinata a un pubblico onnivoro sempre più ampio e trasversale e non sia più solo una nicchia”.
La campagna Planted arriva sulle reti Mediaset
Realizzata da Publitalia ’80, la campagna è in onda dal 25 ottobre su Rete4, Canale5, Italia1 e diversi canali tematici Mediaset. La pianificazione coinvolge contemporaneamente anche le emittenti radiofoniche del gruppo, tra cui Radio 105, R101, Virgin Radio e Radio Monte Carlo.
La partnership tra Planted e Mediaset nasce da un accordo Media4Equity con Ad4Ventures, la società di venture capital del gruppo che investe in startup e aziende innovative.
Il debutto televisivo e radiofonico rappresenta un nuovo passo nella strategia di crescita del marchio in Italia, rafforzandone la visibilità e portando il tema delle proteine vegetali a un pubblico più ampio.
Planted lancia il macinato e lo spezzatino vegetali
La campagna accompagna anche il lancio di due novità: planted.macinato e planted.spezzatino, disponibili nella grande distribuzione e nel canale Foodservice.
Entrambi i prodotti sono realizzati attraverso un nuovo processo produttivo che utilizza la fermentazione per ottenere un gusto umami e una consistenza succosa, ispirata a quella della carne. Le ricette puntano inoltre su un profilo nutrizionale caratterizzato da un elevato contenuto di proteine e fibre e da un basso contenuto di grassi saturi, senza additivi.
Planted.macinato è pensato per reinterpretare ricette quotidiane e piatti della tradizione, dalla pasta al ragù alle lasagne, fino ai ripieni e ai tacos. La sua versatilità permette di utilizzarlo in preparazioni diverse, proprio come il macinato di carne.
Planted.spezzatino, invece, è dedicato ai piatti che richiedono consistenza e carattere, dalle ricette più tradizionali agli abbinamenti contemporanei.
La disponibilità nei supermercati consente di portare le due novità direttamente nelle cucine di casa, mentre il canale Foodservice offre a chef, ristoratori e operatori professionali nuove possibilità per sviluppare proposte a base vegetale.
Con la prima campagna nazionale e l’ampliamento della gamma, Planted punta a rendere le proteine vegetali sempre più accessibili e presenti nelle abitudini alimentari quotidiane. Un percorso che mette insieme innovazione, versatilità e gusto, cercando di parlare anche a chi, davanti a un piatto della tradizione, non rinuncerebbe facilmente alla carne.
Grazie per aver letto questo articolo. Se vuoi restare aggiornato ti invitiamo a iscriverti alla newsletter cliccando qui.