Da domenica 28 giugno è on air “Capo That Moment”, il nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo che riporta l’amaro iconico nel suo habitat naturale: il fine pasto, immerso in una Calabria autentica, vitale e contemporanea. Girato a Pizzo, il commercial racconta l’istante sospeso che arriva dopo ogni pranzo o cena e lo trasforma in un momento di pura energia collettiva.
La Calabria protagonista del racconto
“Ogni grande marchio deve continuare a raccontarsi senza perdere la propria identità. Abbiamo scelto ancora una volta la Calabria perché è qui che nasce la nostra storia”, dichiara Nuccio Caffo, amministratore delegato del Gruppo Caffo 1915. Il territorio diventa un personaggio: architetture, luce, mare, vicoli, profumi e persone costruiscono un racconto che restituisce autenticità e radicamento.
La scena che accende il momento
Tutto parte da una lunga tavolata. Il pranzo sembra finito, poi una bottiglia ghiacciata di Vecchio Amaro del Capo cambia il ritmo: lo stappo rompe il silenzio, la musica esplode, una giovane sale sul tavolo e il suo entusiasmo contagia tutti. La festa si espande nel borgo di Pizzo, attraversa vicoli e piazze, coinvolge abitanti e ospiti in un’unica grande celebrazione.
Un progetto cinematografico di respiro
Il nuovo spot porta la firma di PubliOne, partner strategico del Gruppo Caffo da oltre quindici anni. “Ogni scelta nasce dall’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand”, spiega Loris Zanelli, Founder & CEO di PubliOne. Il progetto ha richiesto sei mesi di sviluppo creativo, quattro giorni di riprese, tre settimane di post-produzione, cinque città coinvolte, sessantacinque professionisti e centinaia di comparse.
La colonna sonora originale
Composta dal deejay Sautufau, la musica scandisce il momento in cui la narrazione cambia ritmo. Ritmi ispirati alle tarantelle del Sud Italia, sonorità latine e strumenti acustici costruiscono un brano contemporaneo che parla a pubblici diversi.
Una pianificazione media imponente
La campagna prevede una massiccia presenza televisiva sulle reti Rai e Mediaset fino al 1° agosto, con spot da 30 e 15 secondi per una copertura di quasi 450 milioni di contatti. A questi si aggiungono 80 milioni di contatti dedicati ai Mondiali di Calcio e la presenza su Mediaset Infinity.
Digital, radio e DOOH
Il piano prosegue con una campagna Digital Out Of Home da oltre 21 milioni di contatti nelle aree più affollate di Milano e Roma, una pianificazione radiofonica fino alla terza settimana di agosto (53 milioni di contatti) e un ecosistema digitale coordinato su piattaforme online, social media, contenuti editoriali e attività di engagement.
Un posizionamento che si rafforza
Ogni touchpoint contribuisce a raccontare il nuovo concept “Capo That Moment”, consolidando la leadership di Vecchio Amaro del Capo nel mercato degli amari e amplificando il valore della convivialità come esperienza autentica e profondamente italiana.