Ci sono luoghi dove il tempo scorre con un ritmo diverso, dove ci si incontra al bancone, ci si chiama per nome e la convivialità nasce spontanea. È da questa dimensione semplice e genuina che prende forma Made in Provincia, la nuova campagna del Birrificio Angelo Poretti che segna un passaggio fondamentale nel percorso del brand. Un progetto che racconta un’Italia lontana dagli stereotipi, fatta di relazioni sincere, rituali quotidiani, saper fare e luoghi che continuano a creare connessioni tra le persone.
Un posizionamento rinnovato
“Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di trasformare l’italianità in un’esperienza reale per i nostri consumatori”, commenta Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia.
Made in Provincia rinnova il modo di raccontare l’italianità del Birrificio Angelo Poretti, rendendola più attuale e vicina alle persone, pur restando profondamente radicata nei valori che da sempre definiscono il brand. La campagna guiderà la comunicazione del 2026, sostenendo un posizionamento che valorizza heritage, autenticità e italianità.
Nuova identità visiva e campagna integrata
Il progetto comprende anche il lancio di una nuova identità visiva, che si svilupperà attraverso una campagna integrata su digital e social media, televisione (TV e TVC) e una Digital OOH dedicata su Milano, insieme a iniziative sul territorio.
Al centro del racconto, l’impegno nella valorizzazione del saper fare italiano e del luppolo coltivato in Italia, asset distintivo del Birrificio Angelo Poretti. Un elemento che diventa valore concreto, rafforzando il legame tra brand, territorio e filiera.
“La provincia emerge come uno spazio vivo e contemporaneo, rifugio di ritmi più lenti e autentici, dove le relazioni nascono spontanee e il tempo torna ad avere un significato pieno”, sottolinea l’Agenzia Dragon Rouge, che ha curato la nuova identità visiva.
Bar di Provincia: la campagna diventa esperienza
A dare forma concreta alla campagna arriva Bar di Provincia, la prima attivazione esperienziale del Birrificio Angelo Poretti. Dal 19 al 28 maggio, il brand porta nel cuore di Milano uno spazio temporaneo che richiama l’atmosfera dei bar di provincia italiani. L’appuntamento è presso Spazio Brera in Corso Garibaldi 65, aperto dalle 18:00 alle 23:30.
Un luogo pensato per vivere un’atmosfera autentica, fatta di gesti semplici, incontri spontanei e convivialità quotidiana.
Durante le settimane di attivazione, Bar di Provincia ospiterà un palinsesto di appuntamenti dedicati al pubblico e alla community del brand: serate giochi, karaoke, stand-up comedy ed esperienze social. Il calendario includerà anche due serate speciali firmate Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette, oltre alla distribuzione di gadget realizzati in collaborazione.
Una nuova era per il Birrificio Angelo Poretti
Con Made in Provincia, il Birrificio Angelo Poretti inaugura una nuova fase: una comunicazione che unisce visione strategica e concretezza, capace di vivere nei media e nei luoghi reali, raccontando l’italianità in modo contemporaneo e profondamente umano.