Fare una campagna di influencer marketing non è mai stato così accessibile, ma costruire una strategia strutturata, continua e sostenibile nel tempo resta ancora una delle principali sfide per i brand. In un mercato italiano che, secondo i dati UPA, è destinato a raggiungere i 550 milioni di euro di investimenti nel 2026 (+12% rispetto al 2025), Sodastream, controllata da PepsiCo e leader nei gasatori domestici, ha scelto Vidoser come partner strategico per la gestione della comunicazione in Italia, attraverso una strategia integrata basata sulla sinergia tra diversi livelli di creator.
Il valore centrale della collaborazione non risiede nei singoli strumenti, ma nella capacità di operare come un vero e proprio “sistema operativo” del creator marketing, in grado di coordinare cluster differenti di creator e superare la frammentazione tipica del settore. In un contesto spesso diviso tra realtà focalizzate esclusivamente su influencer o UGC, Vidoser e Sodastream scelgono invece un approccio unificato, in cui autenticità e frequenza di contatto si rafforzano reciprocamente.
La strategia si articola su più livelli: 2 Ambassador, grandi influencer con oltre 1 milione di follower, attivi durante tutto l’anno per garantire massima visibilità e autorevolezza al brand. Accanto a loro operano 18 Mid Influencer, attivi in ambiti come lifestyle, entertainment e family, coinvolti in modo mirato per raccontare benessere, convivialità e uno stile di vita sano, soprattutto in occasione di lanci o campagne specifiche. Il sistema si completa con 4 UGC Creator, selezionati non per la loro audience ma per la capacità di produrre contenuti ad alto impatto. Il loro lavoro si concentra sulla produzione continua di video destinati ai canali proprietari del brand, con l’obiettivo di rendere la comunicazione più autentica e vicina alla quotidianità delle persone.
Il progetto prevede oltre 100 contenuti distribuiti lungo l’intero anno, seguendo una pianificazione editoriale strutturata per garantire una presenza costante sui social. In uno scenario in cui il 93% degli utenti digitali trascorre ogni giorno circa 34 minuti sulle piattaforme social, la vera sfida non è più catturare un singolo momento di attenzione, ma essere presenti in modo rilevante nella routine quotidiana degli utenti.
“Il creator marketing oggi richiede un cambio di paradigma: non basta più attivare campagne isolate, ma serve orchestrare in modo coerente influencer, micro creator e UGC all’interno di una visione unica. Solo così è possibile costruire una presenza stabile e autorevole sui social”, afferma Alessandro La Rosa, founder e CEO di Vidoser.
“Negli ultimi anni è cambiato il modo in cui le persone scoprono i brand: cercano contenuti autentici e vicini alla vita reale. Per Sodastream questo significa raccontare come i nostri prodotti possano semplificare i gesti quotidiani, permettendo di creare acqua frizzante e bevande personalizzate a casa, riducendo al tempo stesso il consumo di plastica monouso. L’obiettivo è integrare il brand nei momenti reali di consumo, valorizzando creatività e autenticità”, commenta Petra Schrott, Head of Marketing di Sodastream Italia.
La collaborazione tra Vidoser e Sodastream rappresenta un passaggio significativo: il creator marketing non è più solo una leva tattica, ma un asset strategico continuativo, basato su un ecosistema di contenuti capaci di garantire presenza costante e diffusa sui social.