Plasmon torna in comunicazione con una strategia integrata che unisce il ritorno dello spot “Mangiare è molto più che mangiare” al rilancio del programma loyalty Happy Pappa, sostenuti da un piano media continuativo e ad alta copertura. Un passo significativo nell’evoluzione del brand, che rinnova il proprio modo di raccontare il gusto di crescere insieme, dal 1902.
La pappa come momento di relazione
Lo spot, già lanciato a dicembre e ora nuovamente on air, racconta in modo autentico la quotidianità delle famiglie: la pappa come spazio di scoperta, relazione e condivisione, un momento in cui la routine diventa straordinaria. Con il claim “Mangiare è molto più che mangiare”, Plasmon ribadisce il proprio ruolo: non solo nutrire, ma accompagnare la crescita con cura, fiducia e qualità.
Un piano media potente e continuativo
La campagna sarà on air per 20 settimane sulle principali piattaforme di Connected TV – Netflix, Disney+, Prime Video – con un forte presidio di YouTube e una pianificazione su publisher selezionati per massimizzare la reach. L’obiettivo è raggiungere almeno l’80% del target con alta frequenza, garantendo un impatto costante nel tempo.
A questo si aggiunge una pianificazione social strutturata, con contenuti dedicati sviluppati dal team interno.
Happy Pappa si rinnova
In coerenza con la strategia di marca, Plasmon rilancia Happy Pappa in una versione evoluta. Tra le principali novità un catalogo premi con diverse soglie accessibili senza contributo economico – una meccanica semplice: 1 euro di spesa = 1 Punto Pappa – momenti di boost che raddoppiano o triplicano i punti su categorie e punti vendita selezionati
I premi, scelti in linea con i valori del brand, uniscono gioco ed educazione, accompagnando lo sviluppo del bambino. Happy Pappa diventa così una leva strategica per aumentare frequenza d’acquisto, valore dello scontrino e fidelizzazione.
Un ecosistema integrato
Il programma è supportato da materiali in-store ad alto impatto, un presidio social dedicato e un codino TV che integra la comunicazione di brand. La raccolta punti sarà attiva fino a dicembre 2026, garantendo continuità di ingaggio.
Spot e loyalty lavorano in sinergia: la campagna rafforza la brand equity, Happy Pappa stimola coinvolgimento e conversione. Una strategia che consolida il ruolo di Plasmon come marca di riferimento, capace di evolvere e rimanere rilevante per le famiglie contemporanee.