Fonzies, marchio del Gruppo Mondelēz International, è on air con una nuova campagna di prodotto che mette al centro l’inconfondibile croccantino e il suo gusto unico, firmata dal payoff che ha segnato la storia della marca: “Se non ti lecchi le dita godi solo a metà”.
La campagna apre un nuovo capitolo nella comunicazione del brand, valorizzandone l’identità distintiva e rafforzando il posizionamento nel mercato degli snack salati. Lo spot celebra ciò che rende Fonzies un’icona da quasi cinquant’anni: la forma unica di ogni croccantino, l’esplosione di gusto al formaggio e la celebre Golden Dust che resta sulle dita.
Una giungla misteriosa per raccontare l’universo Fonzies
La nuova creatività, in onda sulle principali reti TV nazionali e sulle piattaforme di Connected TV, è ambientata in una foresta tropicale dal tono surreale e divertente. Protagonisti sono tre amici in escursione che si imbattono in una statua di pietra: quando entra in contatto con la Golden Dust, la statua prende vita, incapace di resistere al gusto irresistibile di Fonzies. Una scena ironica e sorprendente che rende memorabile la campagna e ribadisce l’unicità del prodotto.
Un linguaggio che evolve senza perdere l’identità
Il progetto creativo conferma la capacità di Fonzies di rinnovarsi nel linguaggio e nei codici comunicativi, mantenendo al centro l’ironia e i tratti peculiari della marca.
“Fonzies ha sempre mantenuto una forte riconoscibilità nel tempo, evolvendo nel linguaggio e nello stile comunicativo. Con questa campagna abbiamo voluto trovare una nuova chiave per celebrare il nostro brandmark ‘Se non ti lecchi le dita godi solo a metà’, raccontandolo con ironia e con un’ambientazione esotica e memorabile”, dichiara Andrea Cicolella, Marketing Manager Savory di Mondelēz International in Italia.
La creatività è firmata da Leo, la pianificazione media da Starcom e la produzione da Prodigious.