Wave Design & Communication firma la special edition Lemonsoda 2026, un progetto che rende omaggio ai classici della letteratura attraverso sei lattine illustrate dedicate ad altrettanti romanzi iconici, invitando a ritrovare il piacere della lettura proprio nel periodo in cui gli italiani leggono di più: l’estate.
Sei lattine ispirate ai grandi romanzi
Il progetto nasce da un dato culturale: in un’epoca in cui il tempo per leggere è sempre più scarso, l’estate resta il momento in cui il libro resiste. Lemonsoda, brand simbolo dell’estate italiana, sceglie di stare dalla parte della cultura con una special edition dedicata a sei classici reinterpretati dal duo di illustratori 2Bros Creative con uno stile pop, fatto di forme sintetiche e colori accesi:
Alice nel paese delle meraviglie I tre moschettieri Ventimila leghe sotto i mari Don Chisciotte della Mancia Il meraviglioso mago di Oz L’isola del tesoro
Un ecosistema di attivazioni intorno al pack
Il concept, il design delle lattine e la campagna integrata portano la firma di Wave Design & Communication, che ha costruito un ecosistema di attivazioni digitali, retail, horeca e outdoor per accompagnare il consumatore in ogni momento dell’estate.
Il primo livello di ingaggio è sulla lattina: ogni referenza contiene un QR code che rimanda a una landing page dedicata, dove le illustrazioni si animano in un video accompagnato da una citazione iconica del romanzo, invitando a scoprire e collezionare tutte le sei lattine.
Un concorso con Feltrinelli e attivazioni nei bar
Dal 15 maggio e per tre mesi, l’acquisto delle lattine dà accesso a un concorso realizzato con Feltrinelli, che mette in palio 260 gift card da 50 euro utilizzabili nelle librerie fisiche e online. In 300 bar selezionati nelle principali località balneari italiane, un concorso instant‑win invita i clienti a pescare da una box una card con una citazione letteraria per scoprire se hanno vinto un premio.
La special edition arriva anche in città
Dal 9 maggio al 5 giugno, un intero convoglio della linea M5 di Milano diventa una galleria in movimento: le illustrazioni dei sei romanzi esplodono sulle superfici interne del treno, trasformando il viaggio in un’immersione nelle storie.
Una campagna amplificata sui social
Il racconto dell’iniziativa è curato anche da We Are Social con una strategia integrata che comprende una campagna influencer, contenuti dedicati per i canali del brand e una collaborazione editoriale con Feltrinelli.
“Lemonsoda ci ha dato la possibilità di fare quello che in Wave sappiamo fare meglio: connettere un brand ai suoi consumatori partendo da un’idea forte e sviluppandola davvero a 360 gradi, a partire dal design di prodotto, passando per l’awareness e l’ingaggio online e offline, e arrivando fino al momento dell’acquisto in store” commentano Ketty Leone e Michele Vicari, Direttori Creativi di Wave Design & Communication.
Francesca Gerosa, Senior Brand Manager di Lemonsoda, aggiunge: “Questa special edition segna per Lemonsoda un’evoluzione significativa rispetto alle precedenti: un nuovo capitolo in cui dimensione estetica, linguaggi contemporanei, valori e posizionamento del brand convergono in un progetto culturalmente rilevante e distintivo.”