La nuova campagna “Milano che fatica” coinvolge impianti premium e la linea M4, con creatività ironiche sui ritmi della città
Un nuovo capitolo nella strategia di comunicazione del brand
Nutribees, primo e‑commerce italiano specializzato in piatti pronti bilanciati, inaugura una nuova fase della propria comunicazione puntando sul Digital Out of Home. Per il debutto nel DOOH, il brand ha scelto Mediamond, con l’obiettivo di rafforzare la notorietà e consolidare il posizionamento nel mercato dell’healthy food.
Il primo flight: ironia, amore e interazione
La collaborazione è iniziata a gennaio con una selezione di impianti premium a Milano. La campagna ha utilizzato un linguaggio provocatorio e distintivo, giocando sul tema dell’amore per creare un parallelismo ironico tra relazioni sentimentali e rapporto con il cibo. L’inserimento di QR code ha favorito l’interazione, generando un aumento del traffico online del 23% rispetto al picco di novembre 2025 e contribuendo alla crescita di nuovi contatti e clienti.
“Milano che fatica”
Dal 16 marzo, per due settimane, Nutribees torna in comunicazione con la campagna “Milano che fatica”, pensata per consolidare l’awareness e spingere l’acquisition. Il tone of voice resta pop, diretto e ironico, ma con un focus più marcato sul prodotto. La creatività interpreta in chiave contemporanea i “pain point” della quotidianità milanese – traffico, scioperi, ritmi frenetici, sicurezza urbana – collegandoli ai vantaggi delle soluzioni ready‑to‑eat Nutribees. Colori vivaci, headline di grande impatto e la qualità degli impianti Mediamond amplificano la visibilità e integrano la comunicazione nel tessuto urbano.
Un target dinamico e attento al benessere
La campagna è pensata per intercettare il core target 35‑44 anni, con estensione strategica ai 25‑34: un pubblico digitale, dinamico e sensibile a un’alimentazione sana. Le proposte Nutribees, sviluppate con nutrizionisti e formulate secondo criteri di corretto apporto nutritivo, rispondono alle esigenze di chi vive ritmi intensi senza voler rinunciare alla qualità.
«Milano che fatica: una frase semplice che racchiude tanti pensieri» commenta Pietro Ripanti, Chief Marketing Officer di Nutribees. «Chi vive questa città sa quanto la quotidianità possa essere travolgente, al punto da far passare in secondo piano il proprio benessere. Con questo secondo flight vogliamo raccontare con maggiore chiarezza i vantaggi di Nutribees: praticità, comodità e benessere. Milano è già impegnativa di suo: noi proviamo a semplificare almeno una parte della giornata».
Una presenza capillare nei punti nevralgici della città
La pianificazione DOOH di Mediamond presidia le aree più iconiche di Milano – Tortona, Porta Garibaldi, CityLife – e include la linea metropolitana M4. La qualità e la dimensione degli schermi, unite alla collocazione strategica nei principali flussi urbani, garantiscono un’elevata memorabilità e una forte frequenza di contatto.