Amaro Lucano presenta un importante progetto di rebranding che ridefinisce posizionamento, identità visiva e linguaggio di marca. Il percorso è stato sviluppato insieme a H48, che ha curato il brand repositioning e il nuovo brand manifesto, e ad Arteficegroup, autrice della nuova Brand&Pack identity.
La nuova Pacchiana, simbolo di emancipazione
Al centro del restyling c’è la Pacchiana, storica icona del brand sin dal 1894, oggi reinterpretata in chiave moderna: una donna emancipata, consapevole e protagonista.
Una scelta che conferma l’unicità di Amaro Lucano come primo amaro ad aver posto una figura femminile al centro della propria immagine.
Un packaging system dal linguaggio visivo contemporaneo
Arteficegroup ha tradotto questa evoluzione in un packaging system rinnovato, caratterizzato da un logo aggiornato e da un linguaggio visivo più distintivo e attuale.
Un design pensato per rispondere alle aspettative dei consumatori di oggi e alle esigenze delle nuove generazioni, mantenendo continuità con la storia del marchio.
Una strategia guidata dai dati
Il progetto nasce da un ampio lavoro di ricerca e ascolto del mercato, con un’indagine U&A condotta da NielsenIQ nel 2023 su un campione nazionale di 1.000 consumatori, e uno studio di pack restyling firmato BVA Doxa, che ha validato la nuova etichetta attraverso moduli qualitativi e quantitativi.
Le parole del brand
«Lucano è l’unico amaro che ha scelto di mettere una donna al centro della propria identità già dalla fine dell’Ottocento» – spiega Valentina Garatti, Marketing Manager di Amaro Lucano – «Oggi quella figura viene riletta in chiave contemporanea, riflettendo valori di emancipazione e consapevolezza».
«Questo restyling nasce dall’ascolto dei consumatori e da una chiara analisi di mercato» – aggiunge Letizia Vena, proprietaria e Senior Brand Manager di Amaro Lucano – «Abbiamo rinnovato immagine e linguaggio per conquistare nuovi target senza perdere continuità e riconoscibilità».