Il ritorno sui banchi quest’anno riporta l’attenzione su un tema sempre più centrale: il divario tra le competenze acquisite a scuola e quelle richieste dal mondo del lavoro. Secondo i dati FIPE, oltre il 42% delle imprese del settore turistico-ristorativo segnala difficoltà nel reperire profili qualificati: un gap che rappresenta una sfida, ma anche un’opportunità per investire nella formazione delle nuove generazioni.
In questo scenario torna anche per il 2025-2026 #YouthEmpowered, il programma di Coca-Cola che accompagna i giovani dai 16 ai 30 anni nel passaggio dalla scuola al lavoro. Attivo in Italia dal 2018 e sviluppato insieme a Junior Achievement e CivicaMente, ha già formato oltre 250.000 ragazzi e ragazze, offrendo orientamento, strumenti pratici e competenze trasversali per valorizzare i talenti e costruire percorsi professionali consapevoli.
In qualità di Presenting Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Coca-Cola lancia quest’anno il progetto “Coca-Cola Horeca Masterclass: verso i Giochi Olimpici Invernali”. Quattro masterclass gratuite, guidate da manager e partner dell’azienda, offriranno approfondimenti su marketing, vendite, ospitalità e turismo, con un focus legato al grande evento sportivo. Dieci studenti, selezionati per talento e motivazione, riceveranno inoltre una borsa di studio da 4.000 euro e la possibilità di vivere un’esperienza esclusiva di job shadowing durante l’organizzazione delle Olimpiadi.
“I Giochi Olimpici non sono solo sport: rappresentano un’occasione unica per generare valore duraturo. Con #YouthEmpowered vogliamo dare ai giovani strumenti ed esperienze per avvicinarsi al lavoro in modo consapevole, investendo sui talenti di domani.”
— Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Games Milano Cortina 2026, Coca-Cola
Il programma si inserisce in un più ampio impegno di Coca-Cola per la formazione dei giovani, con iniziative come:
- Premio Girls in STEM: per avvicinare le studentesse alle discipline scientifiche, con mentoring, visite tecniche e un hub digitale permanente;
- Borse di studio Enza Cappabianca: due borse annuali da 3.000 euro dedicate alla memoria della giovane studentessa vincitrice del premio;
- Workshop #YouthEmpowered: incontri formativi con i dipendenti Coca-Cola HBC Italia come mentori;
- Educazionedigitale.it: piattaforma online che coinvolge oltre 100.000 docenti con percorsi e-learning per sviluppare soft e business skills.
Con queste attività, Coca-Cola conferma il proprio ruolo nel sostenere la crescita dei giovani, offrendo opportunità concrete per affrontare con consapevolezza le sfide del futuro.