Al via dal 2025 una collaborazione strategica tra PepsiCo e Formula 1 che unisce lo sport motoristico in più rapida crescita al mondo con tre marchi iconici del gruppo: Sting Energy, Gatorade e Doritos.
L’accordo pluriennale prevede attivazioni dedicate per ciascun brand, con l’obiettivo di coniugare l’adrenalina dei Gran Premi con esperienze immersive pensate per i fan a livello globale.
Questa alleanza consolida ulteriormente la presenza internazionale di PepsiCo, raggiungendo oltre 826 milioni di appassionati di Formula 1 e un’audience cumulativa che supera 1,6 miliardi di spettatori. La partnership toccherà 21 Paesi, con copertura televisiva estesa a più di 200 territori.
Visibilità globale e diritti esclusivi per PepsiCo
In qualità di Partner Ufficiale della Formula 1, PepsiCo beneficerà di una serie di diritti esclusivi: visibilità a bordo pista, attivazioni esperienziali nelle Fan Zone, hospitality e operazioni di co-branding che includeranno anche edizioni limitate dei prodotti. L’azienda sarà inoltre fornitore esclusivo di food & beverage nei circuiti mondiali.
L’accordo include anche una presenza ufficiale nella F1 Sprint, il formato breve che ha ottenuto un successo crescente, con un’audience mediamente superiore del 10% rispetto ai weekend tradizionali. PepsiCo estenderà inoltre la propria attività alla F1 Academy, rafforzando il sostegno alle donne nello sport.
Esperienze food & beverage anche fuori pista
La strategia di PepsiCo prevede anche attività di engagement off-track con promozioni on-pack, attivazioni digitali e contenuti esclusivi. Obiettivo: estendere la portata della Formula 1 anche oltre i circuiti, raggiungendo nuovi pubblici in tutto il mondo.
Sting Energy diventa Energy Drink ufficiale della Formula 1
Sting Energy, energy drink dal gusto unico e accessibile, sarà il protagonista tra gli energy drink in pista. Il marchio ha registrato una crescita straordinaria negli ultimi cinque anni ed è oggi leader in diversi mercati chiave, con una presenza in 34 Paesi. La nuova alleanza con la Formula 1 rappresenta un’ulteriore spinta per il consolidamento globale del brand.
Gatorade sarà Sports Drink ufficiale e partner della F1 Sprint
Gatorade accompagnerà i piloti come Sports Drink ufficiale della Formula 1 e partner della F1 Sprint. Oltre alla fornitura delle bevande per l’idratazione, il brand sarà visibile a bordo pista, nei backdrop televisivi e in tutte le grafiche dei weekend Sprint, con attivazione già prevista entro la fine del 2025.
Doritos è lo Snack Salato ufficiale della Formula 1
Doritos, celebre per il suo gusto audace, sarà lo Snack Salato ufficiale della Formula 1. L’accordo prevede la creazione di esperienze culinarie esclusive sia nei circuiti sia durante eventi e promozioni off-track, valorizzando il legame tra gusto e spettacolo.
Una partnership strategica per esperienze globali
“Questa partnership storica con Formula 1 rappresenta una fusione perfetta tra due colossi globali accomunati dalla passione per creare esperienze straordinarie per i fan”, ha dichiarato Eugene Willemsen, Chief Executive Officer di International Beverages, PepsiCo. “La crescita della Formula 1 si sposa con l’ambizione di PepsiCo di espandere i suoi marchi, in particolare Sting Energy, su scala globale. Insieme offriremo esperienze audaci, dentro e fuori i circuiti”.
Stefano Domenicali, Presidente e CEO di Formula 1, ha aggiunto: “L’unione con PepsiCo è una combinazione potente tra due marchi iconici. Condividiamo una visione comune: portare intrattenimento e innovazione al pubblico globale. PepsiCo saprà sfruttare al massimo le potenzialità della Formula 1 per connettersi con nuovi consumatori, offrendo prodotti ed esperienze indimenticabili”.