Borghini di YouGov “I consumatori italiani sono legati alla reputazione del marchio, ma intercettando bisogni nuovi si può entrare nel loro carrello della spesa”
Secondo il nuovo Brand Footprint Europe Report 2025 di YouGov, Mulino Bianco si posiziona ancora una volta al primo posto tra i marchi di beni di largo consumo (FMCG) più acquistati dagli italiani, mantenendo la vetta anche nel 2025 dopo il primato del 2024. Completano il podio Kinder, al secondo posto, e Coca-Cola, terza in classifica.
Mulino Bianco guida la classifica italiana dei brand più scelti
La rilevazione è stata presentata durante l’evento “YouGov Forward: crescita, penetrazione, opportunità” che si è tenuto l’8 luglio a Villa Torretta, e ha premiato i brand con il maggior numero di Consumer Reach Points (CRP), l’indicatore YouGov che misura la forza reale di un marchio nel carrello della spesa.
Brand storici, ma il mercato premia anche l’innovazione
“Il mercato italiano si conferma legato ai brand storici, riconosciuti per familiarità e reputazione”, ha spiegato Roberto Borghini, General Manager di YouGov Shopper, sottolineando che “la sfida per i nuovi player è riuscire a intercettare bisogni emergenti come il benessere e la sostenibilità, facendo leva su una proposta distintiva”.
Secondo Borghini, le aziende che vogliono crescere nel mercato italiano del largo consumo devono puntare sull’innovazione per creare nuovi punti di contatto con i consumatori. In questo contesto, YouGov fornisce strumenti e analisi per supportare l’ingresso e la crescita delle imprese nel competitivo mercato FMCG.
I dieci brand più acquistati in Italia
Questa la Top 10 stilata dal report, calcolata in milioni di Consumer Reach Points (CRP):
- Mulino Bianco
- Kinder
- Coca-Cola
- San Benedetto
- Galbani
- Barilla
- Granarolo
- Aia
- Divella
- Pavesi
Con oltre 22 milioni di famiglie acquirenti e una media di 15 acquisti annui per nucleo, Mulino Bianco si conferma il brand più presente nelle case italiane grazie a un’offerta che spazia tra dolce e salato, con referenze salutistiche e prodotti golosi, sempre all’insegna dell’innovazione.
Al secondo posto Kinder, presente in 14 mercati globali, è acquistato da ogni famiglia italiana con una frequenza di almeno 3 volte l’anno. Il marchio Ferrero mantiene un tasso di penetrazione vicino al 100% nelle famiglie con bambini.
Coca-Cola, terza classificata, raggiunge 17,4 milioni di famiglie italiane con una penetrazione del 67%. La crescita è spinta soprattutto dalle linee zero zucchero, in linea con le preferenze dei consumatori orientati al benessere.
Nuovi ingressi e tendenze: Pepsi si affaccia nella top 20
Tra le novità di quest’anno, il report segnala l’ingresso nella top 20 italiana del brand Pepsi, spinto in particolare dalla linea “Zero”. Un segnale chiaro del crescente interesse verso i prodotti che coniugano gusto e benessere, e della possibilità per nuovi player di conquistare quote di mercato rispondendo ai cambiamenti nei consumi.
Durante l’evento, sono intervenuti anche esperti del settore come Cristiano Gallotta (Unilever), Massimiliano Cessari (Dentsu) e Mario Mazzocchi, professore di Economia Statistica all’Università di Bologna, per discutere il ruolo della penetrazione e della reputazione nei mercati europei del largo consumo.
Per scoprire altri dati sui consumi e sulle strategie dei grandi brand italiani, è possibile consultare le analisi di settore pubblicate su https://www.foodaffairs.it.