Il gruppo di comunicazione indipendente affiancherà la storica azienda italiana degli spirits nella gestione dei rapporti con i media, dalla comunicazione corporate alle iniziative dei marchi in portfolio.
Fratelli Branca Distillerie, storica azienda italiana e tra i principali player internazionali nel settore degli spirits, ha scelto Spencer & Lewis per gestire le attività di PR e Media Relations corporate e di prodotto sul mercato italiano. L’incarico, assegnato al termine di una gara, affida al gruppo di comunicazione indipendente associato a UNA – Aziende della Comunicazione Unite il compito di affiancare l’azienda nelle relazioni con i media, valorizzandone la storia e le principali iniziative dei brand attraverso una comunicazione che unisce il racconto istituzionale a quello dei prodotti.
Fondata a Milano nel 1845, Fratelli Branca Distillerie l’azienda distribuisce i suoi prodotti in circa 160 Paesi, con un portfolio che comprende marchi storici come Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano, Antica Formula, Punt e Mes, Caffè Borghetti, Stravecchio Branca e Grappa Candolini.
Comunicazione corporate e iniziative dei brand
La strategia sviluppata da Spencer & Lewis si muoverà lungo due direttrici complementari. Per la comunicazione corporate, l’agenzia supporterà il racconto delle principali iniziative aziendali e degli elementi che caratterizzano l’identità di Branca: dal modello di impresa familiare alla sua storia, fino ai temi della sostenibilità, della governance e dell’innovazione.
La comunicazione coinvolgerà anche alcuni luoghi simbolo della presenza di Branca a Milano, come lo storico stabilimento e il Museo Branca di via Resegone e Torre Branca.
Parallelamente, Spencer & Lewis curerà le Media Relations dedicate ai principali progetti dei marchi in portfolio, attraverso iniziative ed esperienze pensate per coinvolgere media e pubblici diversi. Tra le attività previste ci sono le celebrazioni per i 240 anni di Carpano, con il presidio stampa al Roma Bar Show, le iniziative sul territorio come Fernet & Cola Tour e Brancamenta BRRR Tour, la partecipazione al Kalemana Festival e gli appuntamenti dedicati alla bartender community. Sono previste anche attività di product seeding in vista del periodo natalizio.
“La strategia di PR e Media Relations che abbiamo disegnato per Fratelli Branca Distillerie punta a tradurre un’eredità storica di quasi due secoli in un asset orientato al futuro, capace di generare una reale rilevanza culturale. Non si tratta semplicemente di presidiare i canali, ma di costruire un ecosistema narrativo coerente”, ha dichiarato Angela Pietronigro, Deputy Head of Strategy & Operations di Spencer & Lewis.
“Il nostro compito è connettere la solidità del modello d’impresa indipendente alle nuove abitudini di consumo, dalla mixology ai nuovi momenti di socialità. Useremo la leva corporate per amplificare il posizionamento dei brand, facendo sì che l’identità del Gruppo diventi la chiave per decodificare il mercato e guidarne l’evoluzione”, ha aggiunto.
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