Dal 16 novembre prende il via la nuova campagna pubblicitaria della Pera dell’Emilia-Romagna IGP, sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna. Un racconto rinnovato che punta a coinvolgere un pubblico più ampio e giovane, attraverso tv, radio digitali e stampa. L’obiettivo è valorizzare il consumo di questo frutto d’eccellenza, rafforzando la consapevolezza delle sue qualità salutistiche e promuovendo un’alimentazione attenta al benessere.

La pera come compagna quotidiana

Il messaggio centrale della campagna è chiaro: la pera è il frutto ideale in ogni momento della giornata. Dalla merenda dei bambini alla colazione in famiglia, fino allo spuntino sano dopo l’attività sportiva, grazie alle varietà disponibili tutto l’anno. La Pera dell’Emilia-Romagna IGP si conferma versatile e naturale, capace di adattarsi ai gusti e alle esigenze di tutti. Il nuovo spot sintetizza proprio questo concetto, raccontando la pera come simbolo di energia e salute.

Spot e programmazione

Il debutto è fissato per domenica 16 novembre con la messa in onda del nuovo spot tv nei programmi e negli spazi di maggiore audience. La campagna sarà presente anche sulle principali emittenti radiofoniche e in due trasmissioni di punta: “Avanti un altro” su Canale 5 con Paolo Bonolis e Luca Laurenti e “Affari tuoi” su Rai 1 con Stefano De Martino e Herbert Ballerina. A completare il piano, una strategia digital sui canali social del Consorzio di Tutela e spazi dedicati su quotidiani e riviste rivolte ai responsabili acquisto. Ulteriori flight sono previsti a inizio anno, con un progetto dedicato alla ristorazione che sarà presentato a dicembre insieme ai nuovi dati di produzione.

Un patrimonio tutelato dall’IGP

La Pera dell’Emilia-Romagna IGP nasce nelle province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna, territori che rappresentano oltre il 60% della produzione nazionale. Un patrimonio riconosciuto dal marchio IGP, simbolo di qualità e tradizione. Nel 1998 è stato il primo frutto della Regione a ottenere il riconoscimento europeo. Approfondimenti sul valore dei prodotti tutelati sono disponibili anche su Food Affairs.

Le otto varietà

Sono otto le varietà di Pera dell’Emilia-Romagna IGP: Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria e Carmen. Ognuna con caratteristiche uniche. La Williams è succosa e profumata, ideale per cocktail e macedonie. La Max Red Bartlett si distingue per la dolcezza delicata e aromatica. L’Abate Fetel ha polpa croccante, mentre la Decana del Comizio alterna dolcezza e note acidule. La Conference è soda e succosa, con aroma inconfondibile. La Santa Maria, raccolta a fine estate, ha polpa bianca e sapore fresco. La Carmen è nutriente e golosa. La Kaiser, con la tipica buccia bruna, è perfetta per torte e ricette grazie al gusto deciso. Maggiori informazioni sul marchio IGP sono disponibili sul sito ufficiale della Regione Emilia-Romagna.

Emilia-Romagna Pear IGP: new promotion campaign focused on wellness

Communication strategy for health and lifestyle

Starting November 16, the Emilia-Romagna Pear IGP launches a new cross-media campaign supported by the Emilia-Romagna Region. The initiative aims to reach a wider and younger audience through television, digital radio and print, enhancing awareness of this premium fruit and highlighting its health-oriented qualities.

The pear as a daily companion

The campaign emphasizes the pear as the perfect fruit for every moment of the day. From children’s snacks to family breakfasts and healthy post-workout breaks, thanks to varieties available all year round. Emilia-Romagna Pear IGP is presented as a versatile and natural choice, adaptable to all tastes and needs. The new spot conveys this message with a concise and impactful narrative.

Broadcast and schedule

The campaign debuts on Sunday, November 16, with the airing of the new TV spot during prime audience slots. It will also be broadcast on major radio stations and featured in two flagship shows: “Avanti un altro” on Canale 5 with Paolo Bonolis and Luca Laurenti, and “Affari tuoi” on Rai 1 with Stefano De Martino and Herbert Ballerina. The plan includes a strong digital presence on the Consortium’s social channels and coverage in newspapers and magazines targeting household decision-makers. Further programming is scheduled at the beginning of the year, with a project dedicated to the restaurant sector to be unveiled in December alongside new production data.

A heritage protected by IGP

Emilia-Romagna Pear IGP is cultivated in Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia and Bologna, areas that account for more than 60% of Italy’s pear production. This heritage is safeguarded by the IGP label, a symbol of quality and tradition. In 1998, it was the first fruit from the Region to receive European recognition. Insights on protected products can be found on Food Affairs.

The eight varieties

There are eight varieties of Emilia-Romagna Pear IGP: Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria and Carmen. Each has distinctive traits. Williams is juicy and fragrant, perfect for cocktails and fruit salads. Max Red Bartlett offers a delicate and aromatic sweetness. Abate Fetel is crunchy, while Decana del Comizio combines sugary notes with pleasant acidity. Conference is firm and juicy with a unique aroma. Santa Maria, harvested at the end of summer, has white pulp and a fresh taste. Carmen is rich and indulgent. Kaiser, with its brown skin, is ideal for cakes and recipes thanks to its strong flavor. More details on the IGP label are available on the official Regione Emilia-Romagna website.

Grazie per aver letto questo articolo. Se vuoi restare aggiornato ti invitiamo a iscriverti alla newsletter cliccando qui.