Lidl punta sui personaggi più amati dai bambini per accompagnare le famiglie verso scelte alimentari più consapevoli. A partire dal 31 agosto, Ryder, Chase e gli altri protagonisti di PAW Patrol compariranno su una selezione di prodotti a marchio proprio dell’Insegna, nell’ambito di una partnership internazionale attiva in Italia e in altri 29 Paesi.
La partnership internazionale
L’iniziativa riguarda esclusivamente prodotti conformi ai criteri nutrizionali stabiliti dall’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) e agli standard della Catena, con l’obiettivo di garantire la qualità degli ingredienti e delle formulazioni e, allo stesso tempo, facilitare le scelte quotidiane delle famiglie.
Oltre 10 prodotti con i personaggi di PAW Patrol
In vista dell’arrivo nelle sale del film “PAW Patrol: The Dino Movie”, previsto per mercoledì 9 settembre, nei punti vendita Lidl sarà disponibile una selezione di oltre 10 articoli alimentari brandizzati PAW Patrol.
Tra le referenze coinvolte ci sono i bastoncini di verdura surgelati Chef Select, le barrette alla frutta assortita Sondey e gli snack di mais Bio Snack Day. A questi prodotti si affianca un’offerta di frutta e verdura fresca.
La collaborazione utilizza quindi la popolarità dei personaggi di PAW Patrol per sostenere un’alimentazione bilanciata fin dall’infanzia, in un contesto in cui l’obesità infantile rappresenta una delle principali sfide per la salute pubblica europea.
Secondo lo studio dell’OMS “European Childhood Obesity Surveillance Initiative (COSI)”, il 25% dei bambini in Europa è classificato come sovrappeso.¹
Lidl limita il marketing rivolto ai bambini
“Vedo ogni giorno con mio figlio quanto i bambini amino le storie e i loro eroi ed usare questa straordinaria energia per trasmettere abitudini positive è un’opportunità fantastica in cui credo molto. Portando Chase, Ryder e la squadra dei PAW Patrol sui nostri prodotti, vogliamo semplificare la spesa quotidiana dei genitori affiancandoli in una delle sfide quotidiane: promuovere un’alimentazione consapevole tra i bambini. Questa partnership ci permette di proseguire nell’impegno iniziato nel 2023, limitando la pubblicità rivolta ai più piccoli ai soli prodotti in linea con i criteri nutrizionali dell’OMS.” Ha dichiarato Maria Lovecchio, Chief Merchandising Officer di Lidl Italia.
L’impegno di Lidl per un’alimentazione consapevole
La partnership con PAW Patrol rientra nella strategia internazionale di responsabilità sociale d’impresa di Lidl dedicata all’alimentazione consapevole. L’obiettivo è rendere i consumatori sempre più informati e consapevoli delle proprie scelte di acquisto.
Alla base della strategia ci sono anche i principi della Planetary Health Diet, il modello nutrizionale scientifico che propone un’alimentazione orientata sia alla salute delle persone sia alla sostenibilità del Pianeta e al quale l’assortimento dei prodotti a marchio Lidl è sempre più allineato.
¹ WHO European Childhood Obesity Surveillance Initiative (COSI): report on the sixth round of data collection, 2022–2024. Copenhagen: WHO Regional Office for Europe; 2025.
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