Con Doritos Loaded, KFC introduce sul mercato italiano uno dei format food più popolari del momento: Tortilla chips e nachos.
Il mercato delle tortilla chips è tra i più dinamici del panorama food mondiale. Il Nord America rappresenta il principale mercato globale, con gli Stati Uniti che concentrano oltre l’80% dei consumi dell’area. Parallelamente, Europa e Asia-Pacifico sono oggi le regioni che registrano la crescita più rapida, spinte dalla diffusione dello stile alimentare occidentale e dalla continua ricerca di nuove esperienze gastronomiche.
KFC Italia porta infatti nel nostro Paese la campagna corporate internazionale dedicata a Doritos Loaded, la nuova proposta disponibile dal 4 agosto in tutti i ristoranti della catena. La creatività, adattata al mercato italiano attraverso la localizzazione dei materiali e una pianificazione digitale dedicata, racconta con ironia una “full meal experience” così ricca di gusto da diventare irresistibile.
Per celebrare il debutto del prodotto, il 4 agosto il ristorante KFC di Rimini ospiterà un evento speciale con DJ set, giochi, gadget e degustazioni aperte al pubblico. I primi 100 visitatori riceveranno gratuitamente una porzione di Doritos Loaded.
Una caccia al tesoro per conquistare il gusto
La campagna adotta un linguaggio cinematografico e ironico. Il protagonista affronta un’avventura nella giungla, superando ostacoli di ogni tipo pur di raggiungere una confezione di Doritos Loaded, trasformata in un autentico tesoro.
La narrazione enfatizza il concetto di “Loaded”, raccontando un prodotto così ricco e goloso da meritare qualsiasi impresa. Un approccio spettacolare che richiama i codici della comunicazione pop e dei social media, rafforzando il posizionamento del brand.
Un visual che racconta una “full meal experience”
Anche il key visual riprende il concept della campagna. La classica confezione di Doritos viene reinterpretata come un pasto completo, ricco di pollo KFC, salse e ingredienti che fuoriescono dal pack, mentre una mano è pronta ad afferrare il primo boccone.
L’headline “The New Doritos Loaded” accompagna il lancio di una novità pensata per distinguersi grazie alla combinazione di gusto, abbondanza e forte impatto visivo.
Una campagna internazionale
Sviluppata a livello globale, la campagna mantiene il concept creativo originale, adattandolo ai diversi formati destinati al mercato italiano. La strategia consente di preservare l’identità internazionale del marchio, rendendola al tempo stesso più vicina al pubblico locale attraverso una pianificazione mirata.
L’iniziativa accompagna il lancio di uno dei prodotti più attesi dell’estate di KFC e prende ispirazione da uno dei food trend più virali degli ultimi mesi sui social network: trasformare una semplice busta di Doritos in un pasto completo, ricco di ingredienti e pronto da gustare direttamente dalla confezione.
La campagna sarà protagonista sui canali digitali
La pianificazione media interesserà i principali touchpoint digitali del marchio, con contenuti video e creatività dedicate distribuite su Meta, Google, YouTube e TikTok. L’obiettivo è raggiungere un pubblico ampio, particolarmente attento ai contenuti video e alle tendenze del web.
Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC Italia, commenta: “Con Doritos Loaded abbiamo voluto portare in Italia un prodotto capace di interpretare uno dei food trend più interessanti del momento attraverso il gusto e la personalità di KFC. La campagna racconta questa novità con il tono ironico e spettacolare che contraddistingue il brand, trasformando il concetto di ‘Loaded’ in una storia capace di incuriosire, divertire e far venire voglia di provarla.”
Due versioni per conquistare gli amanti del gusto
Dal 4 agosto Doritos Loaded sarà disponibile in tutti i ristoranti KFC Italia in due varianti:
- Tex Mex, con Doritos, mais, tre Tender KFC, salsa cheese e salsa messicana.
- Spicy, con Doritos, jalapeños, tre Tender KFC, salsa Flamin’ Hot e guacamole.
Festa di lancio a Rimini con Doritos Loaded in omaggio
Per celebrare il debutto della novità, il 4 agosto il ristorante KFC di via Flaminia Conca 145 a Rimini ospiterà un evento aperto al pubblico dalle 19 alle 23. In programma DJ set, giochi, gadget e degustazioni, con Pepsi partner dell’iniziativa.
I primi 100 partecipanti riceveranno gratuitamente una porzione di Doritos Loaded.
Grazie per aver letto questo articolo. Se vuoi restare aggiornato ti invitiamo a iscriverti alla newsletter cliccando qui.