Lidl annuncia una collaborazione quinquennale diventando partner ufficiale di Tomorrowland, il festival di musica elettronica più grande e iconico al mondo. L’atmosfera internazionale, il pubblico proveniente da ogni angolo del pianeta e la presenza di un pop-up store Lidl nel cuore dell’evento segnano l’inizio di un’alleanza pensata per connettere le persone attraverso il linguaggio universale della musica, della cultura e dell’intrattenimento.
Una partnership che abbraccia tutte le edizioni del festival
La collaborazione comprende diversi format ed eventi all’interno dell’universo Tomorrowland, includendo sia l’edizione estiva in Belgio sia l’appuntamento invernale in Francia. La partnership prenderà ufficialmente il via durante il festival di luglio 2026 a Boom, in Belgio. Qui Lidl accoglierà i partecipanti con un pop-up store dedicato, dotato di un reparto panetteria con prodotti sfornati in giornata e di una Fresh Food Station con frutta fresca. Inoltre, anche chi non sarà presente fisicamente potrà accedere a contenuti esclusivi tramite l’app Lidl Plus.
Valori condivisi e una visione internazionale
Tomorrowland è uno dei festival musicali più celebri e partecipati al mondo, capace di attrarre ogni anno centinaia di migliaia di visitatori da numerosi Paesi. L’evento è sinonimo di apertura internazionale, scambio multiculturale ed energia collettiva. Questo spirito inclusivo rappresenta la base della partnership strategica con Lidl. Allo stesso tempo, la collaborazione sottolinea l’ambizione dell’insegna di essere vicina alle persone con alimenti freschi, soluzioni pratiche e un assortimento diversificato, tanto nella quotidianità quanto nei grandi eventi.
Un pop-up store che porta l’assortimento Lidl nel cuore del festival
Dalla frutta e verdura fresca agli snack, fino a una selezione di articoli non-food, il negozio del festival metterà in mostra la varietà e la versatilità dell’assortimento Lidl. Il panificio interno arricchirà l’offerta con prodotti da forno appena sfornati. La partnership riflette così l’obiettivo condiviso di rendere l’alimentazione di qualità accessibile e conveniente a un pubblico sempre più ampio.
Le dichiarazioni dei protagonisti
“Tomorrowland unisce culture e Paesi diversi. Sono proprio questo senso di appartenenza, la passione e l’energia positiva a rendere questa partnership così entusiasmante per noi. In qualità di partner affidabile, vogliamo giocare un ruolo chiave nella creazione di momenti indimenticabili capaci di ispirare il pubblico, sia durante i festival, sia attraverso contenuti esclusivi disponibili sulla nostra app Lidl Plus” ha dichiarato Robin Ruschke, Head of Marketing di Lidl Stiftung & Co. KG.
“Tomorrowland vive di connessioni, di un approccio positivo alla vita e della creazione di momenti indimenticabili da vivere insieme. Siamo entusiasti di questa collaborazione con Lidl, un brand che ha saputo evolversi ben oltre il retail tradizionale, continuando a sorprendere le persone con idee creative e offrendo, al contempo, qualità e freschezza eccezionali. Insieme, vogliamo rendere ancora più semplice per i partecipanti godersi ogni singolo momento della loro esperienza: dalla condivisione dei pasti alla scoperta di nuovi prodotti, fino al prendersi cura di sé stessi durante l’intero festival” ha commentato Bjorn Declerck, International Head of Partnerships di Tomorrowland.
PreZero guida la trasformazione circolare
Anche la responsabilità ambientale gioca un ruolo chiave nella sinergia. Con decine di migliaia di visitatori al giorno, i grandi eventi come Tomorrowland diventano vere e proprie città temporanee, creando il contesto ideale per un progetto faro a livello europeo. È qui che PreZero e Tomorrowland uniscono le forze: ottimizzando la gestione dei rifiuti in loco, la partnership dimostrerà come i cicli chiusi dei materiali possano contribuire alla sovranità delle risorse in Europa.
Un impegno condiviso per sostenibilità e comunità
L’obiettivo è preservare materie prime preziose, ridurre le emissioni di CO2 e rendere l’economia circolare un’esperienza interattiva per una comunità internazionale. Coniugando scalabilità industriale e trasparenza digitale, PreZero si pone come forza motrice di questa trasformazione in qualità di partner del Gruppo Schwarz, di cui Lidl fa parte. L’iniziativa si inserisce nel costante impegno di Lidl nel promuovere partnership che uniscano le persone, rafforzino le comunità e portino valore nella vita quotidiana.