Nonno Nanni e Alice Pizza avviano una collaborazione pensata per valorizzare il gusto e la qualità dello Stracchino Nonno Nanni. Dall’11 giugno la nuova pizza stagionale sarà disponibile nei punti vendita Alice Pizza aderenti, diventando il fulcro di una campagna integrata che accompagnerà il consumatore nei diversi momenti di scoperta e scelta del prodotto attraverso canali digitali, community e materiali in store.
Una ricetta pensata per interpretare i trend contemporanei
La ricetta è stata definita fin dalle prime fasi per la sua capacità di rispondere a più trend contemporaneamente. Da un lato propone una lettura estiva originale, lontana dagli abbinamenti più convenzionali; dall’altro offre un profilo gusto attuale e riconoscibile, con un equilibrio tra comfort food e premiumizzazione. A rendere la proposta ancora più distintiva è anche la sua capacità di emergere visivamente a banco, risultando immediatamente riconoscibile all’interno dell’offerta stagionale. La ricettazione prevede un incontro tra crema di ceci e Stracchino Nonno Nanni, arricchito da speck e pomodorini marinati.
Un piano di comunicazione congiunto e omnicanale
Il lancio dell’11 giugno sarà sostenuto da un piano di comunicazione integrato sviluppato dai due brand. La collaborazione sarà raccontata sui canali social di Nonno Nanni e Alice Pizza, con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator chiamati ad amplificare la visibilità dell’iniziativa e a generare conversazioni attorno alla nuova ricetta.
Attività in store e coinvolgimento della community
La nuova pizza sarà protagonista anche nei punti vendita aderenti, grazie ad attività di visibilità sul punto vendita e sull’app ufficiale di Alice Pizza, oltre che sugli altri canali proprietari dedicati alle novità stagionali. Parallelamente, Nonno Nanni attiverà un programma dedicato alla propria community digitale per trasformare la notorietà della collaborazione in coinvolgimento attivo. L’11 giugno sarà online un banner in homepage che rimanderà alla sezione “La tavola di Nonno Nanni”: gli utenti saranno invitati a partecipare a una missione dedicata sotto forma di micro-questionario sul tema della pizza. Al termine, i partecipanti potranno ottenere gettoni e scoprire un premio speciale costituito da un coupon sconto utilizzabile nell’app Alice Pizza, creando un collegamento diretto tra engagement digitale e prova della nuova pizza.
Una collaborazione che valorizza qualità e innovazione
La collaborazione sarà supportata anche dalla newsletter di giugno di Nonno Nanni, che contribuirà a raccontare il progetto e a massimizzarne la diffusione presso la community dei Nonno Nanni lovers. L’iniziativa rappresenta l’incontro tra due marchi accomunati dalla volontà di innovare attraverso la qualità degli ingredienti e la capacità di interpretare le evoluzioni del gusto contemporaneo. Attraverso una ricetta sviluppata ad hoc e un piano di comunicazione omnicanale, i due brand danno vita a un progetto che valorizza i rispettivi punti di forza.
“Siamo felici di collaborare con Alice Pizza in un progetto che ci permette di portare lo Stracchino Nonno Nanni in un contesto di consumo nuovo, dinamico e ad alta prossimità con il consumatore. La ricetta valorizza la cremosità distintiva del nostro prodotto e, grazie a un piano di comunicazione integrato tra canali digitali, community e punto vendita, ci consente di trasformare la scoperta della proposta in un’esperienza concreta di marca” afferma Luca Galuppo, Responsabile Marketing di Nonno Nanni.
“Le collaborazioni più efficaci sono quelle che nascono da valori condivisi. Insieme a Nonno Nanni abbiamo sviluppato un progetto che va oltre la singola ricetta: un percorso che unisce innovazione di prodotto, comunicazione e capacità di coinvolgere il consumatore lungo tutti i punti di contatto con il brand. La nuova pizza stagionale racconta perfettamente questa visione, valorizzando l’eccellenza dello Stracchino Nonno Nanni all’interno dell’esperienza distintiva di Alice Pizza” aggiunge Alessandra Provasi, Direttrice Marketing di Alice Pizza.