cameo celebra i 30 anni del brand Vitalis in Italia, un anniversario che ripercorre tre decenni di trasformazione del modo di fare colazione. Dal 1996, anno del lancio, Vitalis ha contribuito a introdurre e diffondere la cultura del müesli nel nostro Paese, passando da proposta legata al mondo sportivo a scelta quotidiana per chi cerca una colazione equilibrata, gustosa e ricca di energia.
Un assortimento che oggi conta 10 referenze
Oggi il brand è presente con 10 referenze tra müesli e porridge, con una produzione annua di circa 5,6 milioni di confezioni. L’offerta spazia dalle varianti iconiche come Vitalis Müesli Croccante Double Chocolate e Vitalis Müesli Croccante Frutta Secca, fino alle proposte orientate al benessere, come la linea senza zuccheri aggiunti e i porridge nelle versioni classica e frutti rossi.
Trent’anni di evoluzione tra ricette e formati
Nel corso degli anni Vitalis ha seguito l’evoluzione delle esigenze dei consumatori, trasformando ricette e formati. Dalla versione originale in fiocchi si è passati, nei primi anni 2000, alle pepite croccanti, fino agli agglomerati più grandi e friabili, pensati per essere gustati con latte o yogurt, come snack o come ingrediente per bowl personalizzate. Tra il 2006 e il 2024, il brand ha ridotto il contenuto di zuccheri dell’intera gamma di müesli di circa il 30%, confermando l’impegno nel rispondere alle nuove richieste dei consumatori.
Consumi più flessibili e un mercato in crescita
Le modalità di consumo sono cambiate: se la colazione resta il momento principale, Vitalis viene sempre più utilizzato anche durante la giornata, in linea con abitudini alimentari più dinamiche. Secondo NielsenIQ, il mercato della prima colazione nella GDO vale circa 9,2 miliardi di euro, con una crescente attenzione verso prodotti percepiti come equilibrati e nutrienti. Müesli e porridge si sono affermati come alternative sempre più diffuse, con i prodotti a base di avena presenti nelle abitudini di oltre 3,3 milioni di famiglie italiane secondo YouGov. In questo scenario, Vitalis si conferma leader nel segmento porridge e tra i principali player del müesli, rappresentando il 4% del fatturato italiano di cameo.
“In questi 30 anni Vitalis ha accompagnato da vicino l’evoluzione della colazione in Italia, contribuendo alla diffusione di una categoria che da nicchia è diventata sempre più quotidiana” commenta Riccardo Panichi, Executive Marketing Manager di cameo. “Questo traguardo rappresenta per noi non solo un momento di celebrazione, ma anche l’occasione per valorizzare un percorso fatto di ascolto dei consumatori e adattamento continuo alle loro esigenze. Il nostro obiettivo per il futuro è proseguire su questa strada, offrendo prodotti in grado di rispondere a stili di vita sempre più dinamici, senza rinunciare al gusto”.