I dati Istat mostrano che oltre il 72% dei giovani della Gen Z trascorre il proprio tempo libero con gli amici almeno una volta a settimana, confermando quanto relazione e condivisione siano elementi chiave del benessere personale.
Un linguaggio tra social e vita reale
Anche il modo di comunicare evolve: diventa più immediato, spontaneo, quotidiano. Le persone cercano linguaggi semplici e diretti, capaci di creare connessione e rendere visibile ciò che conta davvero. Da questa esigenza nasce il Sanbittèr Ci Sta Tour, il progetto itinerante con cui il brand attraversa l’Italia trasformando l’aperitivo in un momento di incontro e condivisione, dove ciascuno può esprimere ciò che oggi “ci sta”. Un’iniziativa che diventa un movimento collettivo, portando nelle piazze un invito semplice ma potente: esprimere ciò che conta davvero.
Truck itinerante e collaborazione con John Blond
Cuore del progetto del gruppo SanPellegrino è un truck itinerante che porta l’aperitivo nelle città italiane, trasformando le piazze in spazi di incontro. A dare forma a questi momenti è l’artista visivo italiano John Blond, classe 1991, noto per un linguaggio istintivo che nasce dai graffiti e si sviluppa tra arte urbana, design e interventi site‑specific. Durante il tour, l’artista personalizza dal vivo t‑shirt, trasformando parole spontanee in messaggi da indossare. Un processo che unisce creatività e partecipazione, dove l’espressione individuale diventa parte di un racconto condiviso.
La moda come forma di espressione personale
Il progetto riflette un trend sempre più diffuso: ciò che indossiamo diventa un mezzo per raccontarsi. Una ricerca internazionale (First Insight/Wharton) mostra che oltre 6 giovani su 10 scelgono i propri outfit come forma di espressione personale, trasformando capi e accessori in strumenti di comunicazione. Le t‑shirt con scritte tornano così protagoniste, diventando manifesti contemporanei capaci di rendere visibile un pensiero, uno stato d’animo, un punto di vista.
Le frasi che raccontano l’Italia di oggi
Le frasi emerse dalle prime tappe raccontano un’Italia che non cerca grandi narrazioni, ma piccole libertà condivise: “Ci sta ridere senza motivo”, “Ci sta cambiare idea”, “Ci sta staccare e godersi il momento”, “Ci sta dire sì all’ultimo momento”, “Ci sta stare bene, senza spiegarlo”. Piccoli manifesti che raccontano un Paese con il desiderio di riscoprire il lato positivo delle cose, valorizzando spontaneità e libertà di essere sé stessi.
“Il mio lavoro parte sempre da un gesto personale, ma trova senso quando diventa qualcosa in cui anche gli altri possono riconoscersi” commenta John Blond. “In questo progetto, ogni frase è unica, ma insieme alle altre costruisce un racconto collettivo. L’arte diventa un modo per dare forma a tante voci diverse.”
“Con il Ci Sta Tour vogliamo portare nelle piazze un invito semplice: fermarsi, stare insieme e godersi un momento leggero. Per noi ‘ci sta’ è proprio questo: dire a qualcuno ‘ci vediamo per un aperitivo?’ e prendersi il tempo per farlo davvero.” dichiara Mattia Billiato, Senior Brand Manager di Sanbittèr.
Il tour rappresenta l’evoluzione naturale del percorso di comunicazione di Sanbittèr, che con il concept “Ci Sta” interpreta un linguaggio contemporaneo, inclusivo e trasversale, capace di parlare a generazioni diverse. Un invito a fermarsi, condividere e riscoprire, anche nei gesti più semplici, tutto ciò che oggi più che mai “ci sta”.
Calendario tappe
- San Benedetto del Tronto: 30 aprile, 1, 2*, 3, 4 maggio
- Bari: 7*, 8, 9, 10, 11 maggio
- Napoli: 14, 15*, 16, 17, 18 maggio
- Reggio Calabria: 21, 22*, 23, 24, 25 maggio
- Palermo: 29, 30, 31 maggio, 1*, 2 giugno
- Viareggio: 18, 19, 20*, 21, 22 giugno
- Rimini: 25, 26*, 27, 28, 29 giugno
- Brescia: 2 e 6 luglio
- Desenzano del Garda: 3, 4*, 5 luglio
*Giornata con presenza dell’artista
Orari: 17.30 – 20.30