Da sempre simbolo di freschezza e leggerezza, Lemonsoda celebra gli amanti dell’estate intesa non solo come stagione, ma come stato mentale. Da questo posizionamento – “un sorso d’estate, tutto l’anno” – nasce la nuova campagna multisoggetto TV, on air dal 12 aprile.
Ogni pausa è una fuga estiva
“Quando hai bisogno di estate” racconta quei momenti quotidiani di noia, disagio o frustrazione in cui una pausa diventa l’unica via per ritrovare equilibrio e leggerezza. È in questi istanti che arriva Lemonsoda, portata da un personaggio che incarna l’estate italiana: il bagnino. In una corsa in slow motion sulle note della cover anni ’80 di “Tarzan Boy” dei Baltimora, il protagonista attraversa le scene per raggiungere chi ha bisogno di “estate”, consegnando una lattina della gamma Lemonsoda e portando una ventata di leggerezza nella giornata.
Un racconto ironico
La campagna gioca con codici visivi iconici dell’immaginario estivo italiano, trasformando il bagnino in un eroe capace di intervenire ogni volta che serve una pausa rigenerante. Ogni soggetto si chiude con il claim “Quando hai bisogno di estate”, che sintetizza l’essenza della campagna e vive in tutta la gamma del brand: Lemonsoda, Oransoda e Lemonsoda Mojito. “Questa campagna prende le mosse da un insight semplice ma estremamente universale: ci sono momenti nella quotidianità in cui sentiamo il bisogno di staccare, anche solo per un attimo, ma la situazione ce lo impedisce. Lemonsoda si pone come la risposta immediata a quel bisogno, trasformando una pausa in un piccolo momento di evasione”, commenta Camillo Addis, Associate Creative Director di We Are Social.
Una comunicazione per tutto il 2026
La TV rappresenta il primo tassello di un progetto di comunicazione integrata che accompagnerà il brand nel corso del 2026, sviluppandosi su diversi touchpoint e linguaggi. “Quando hai bisogno di estate” nasce da un’idea di We Are Social ed è prodotta da We Are Social Studios.
Le parole di Royal Unibrew sul nuovo posizionamento
“La nuova campagna di Lemonsoda rappresenta un importante passaggio evolutivo per il brand. Dopo aver riaffermato negli ultimi anni il proprio primato di Originale Limonata Italiana, Lemonsoda rafforza il suo tone of voice e racconta un’estate che può arrivare in ogni momento, durante tutto l’anno. È un momento significativo anche per la gamma: Oransoda torna in comunicazione dopo oltre 20 anni, mentre Lemonsoda Mojito approda per la prima volta in TV”, commenta Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew.