È partita il 1° marzo la nuova campagna primaverile di Marlene®, che mette al centro un concept capace di esprimere uno dei tratti più distintivi del brand: la creatività. Un’idea che si traduce in un dialogo diretto con i consumatori e in un supporto concreto ai punti vendita, offrendo spunti e strumenti utili a valorizzare l’intera categoria.
“Sono il frutto della tua creatività” è il messaggio chiave che guiderà tutte le attivazioni – in-store, digital, media e out-of-home – portando l’universo della “Figlia delle Alpi” su tutti i principali touchpoint.
La campagna si inserisce nel solco del progetto avviato lo scorso autunno con il contest per i 30 anni del brand, che ha coinvolto migliaia di partecipanti da tutto il mondo, chiamati a interpretare la mela attraverso quattro linguaggi: arte, cucina, musica e letteratura.
La creatività del contest prende vita
Il percorso prosegue oggi trasformando i contenuti del concorso in esperienze concrete per il pubblico. Le opere artistiche entrano direttamente nei punti vendita: l’illustrazione vincente e altri lavori selezionati compaiono sulle etichette delle mele e su alcuni packaging, come quello da quattro frutti, trasformando ogni confezione in un piccolo spazio espositivo.
Anche le altre categorie trovano spazio nella campagna:
- i testi letterari vengono interpretati da creator sui social;
- la canzone vincitrice diventa parte dello spot radiofonico del brand;
- le ricette selezionate vengono reinterpretate in chiave alta cucina da Norbert Niederkofler, chef tre stelle Michelin e Stella Verde per la sostenibilità.
Dopo il successo del contest per il 25° anniversario, questa nuova edizione conferma Marlene® come un brand capace di ispirare creatività e accompagnare la quotidianità delle persone attraverso linguaggi diversi.
Un piano di comunicazione integrato
La campagna sarà supportata nei prossimi mesi da un articolato piano multicanale, pensato per rafforzare visibilità e coinvolgimento. Sono previste attivazioni in-store e roadshow nei punti vendita, con allestimenti dedicati, materiali informativi e hostess.
A queste si affiancano attività social, iniziative out-of-home – come tram brandizzati – e una pianificazione media che comprende spot televisivi e radiofonici, per presidiare la stagione primaverile in modo capillare.
“Con questa campagna vogliamo raccontare come Marlene® non sia solo gusto, ma anche un insieme di valori fatti di origine, passione e persone – commenta Hannes Tauber, Responsabile Marketing del Consorzio VOG –. I nuovi pack e le etichette con le opere del contest sono un esempio concreto di come coinvolgiamo i consumatori anche nel momento dell’acquisto”.
Il legame con il territorio
In linea con lo spirito del contest, anche i premi valorizzano il territorio di origine: i vincitori potranno vivere esperienze immersive in Alto Adige – Südtirol, soggiornando negli agriturismi Gallo Rosso gestiti dai melicoltori.
Un’occasione per scoprire da vicino il mondo Marlene®, fatto di paesaggi, stagioni e tradizioni tramandate nel tempo. Per il vincitore della categoria cucina è previsto anche uno stage presso l’Atelier Moessmer di Norbert Niederkofler, un’esperienza formativa di alto livello.