Prosegue la campagna Tre Marie firmata VML Italia, dedicata al valore autentico dei gesti gentili, on air fino a Pasqua e arricchita da nuove iniziative pensate per coinvolgere il pubblico in momenti di condivisione quotidiana.
L’attivazione in Piazza Gae Aulenti per la Festa del Papà
Per la Festa del Papà, Tre Marie ha presidiato Piazza Gae Aulenti a Milano con un’attivazione che ha amplificato un messaggio semplice ma significativo: “non serve un’occasione speciale per far sentire il tuo papà speciale”. Il brand ha invitato tutti a compiere un dolce gesto, festeggiando il proprio papà anche oltre la ricorrenza tradizionale. Attraverso un’attività di sampling, alcune hostess hanno distribuito ai passanti le Frolle Tre Marie, invitandoli a preparare la colazione per il proprio papà il giorno successivo.
In parallelo, una pianificazione digital out of home sui ledwall della piazza ha dato spazio ai messaggi di dedica dei consumatori, rafforzando l’idea che celebrare le persone care non richieda un’occasione speciale. Creator e influencer sono stati coinvolti con una speciale box di Frolle Tre Marie e l’invito a preparare la colazione per i loro papà il 20 marzo, amplificando il messaggio sui social.
Due nuovi spot per raccontare i gesti gentili
Dal 22 marzo è on air il quarto soggetto della campagna, dedicato ai Wafer. Anche in questo episodio, le persone e il valore autentico di un gesto gentile sono al centro della narrazione. Lo spot mostra una giovane universitaria che utilizza i Wafer Tre Marie per riservare il posto accanto a sé alla compagna ritardataria: un gesto semplice ma ricco di attenzione.
Dal 29 marzo al 4 aprile è on air anche un nuovo soggetto multiprodotto che valorizza l’ampia offerta Tre Marie – Le Frolle, i biscotti I Morbidi, i Wafer e i lievitati da Ricorrenza – enfatizzando il significato autentico dei dolci gesti gentili. Questo episodio, che accompagna il pubblico fino a Pasqua, sintetizza il concept dell’intera campagna, celebrando il gesto gentile come simbolo di generosità verso una persona cara.
Una produzione corale tra creatività e pianificazione media
La campagna è ideata da VML Italia, prodotta da Movie Magic International con la regia di Stina Lutz e una colonna sonora originale firmata Sizzer. La pianificazione media, curata da Wavemaker Italy, prevede CTV da 30”, video online e contenuti dedicati ai canali social del brand.