Dopo Arnold Schwarzenegger per PARKSIDE e Stefanie Graf per CRIVIT, Lidl presenta la nuova brand identity del marchio SILVERCREST e una partnership che punta a rafforzarne la riconoscibilità.
Una nuova identità per la private label dedicata alla casa
Andre Agassi è infatti il nuovo testimonial di SILVERCREST, la private label Non Food di Lidl dedicata al mondo “kitchen & household”.
Agassi, tra passione per la cucina e tecnologia smart
Agassi, appassionato di cucina e amante delle giocate di qualità, predilige accessori e apparecchi semplici da usare e precisi, ideali per sperimentare nuove ricette con figli e amici e integrare abitudini sane nella quotidianità. Un approccio che lo rende ambasciatore perfetto di SILVERCREST, già riferimento numero 1 in Europa per i piccoli elettrodomestici dedicati a casa e cucina*. La campagna internazionale “Makes your life easy” coinvolge diversi touchpoint online e offline e arriverà in TV dal 22 aprile.
Una campagna che racconta la quotidianità con ironia
I prodotti SILVERCREST vengono osservati dal punto di vista dei sosia dei due animali domestici di Andre Agassi e Stefanie Graf. Le loro “voci” danno vita a un dialogo divertente tra cane e gatto che accompagna la routine del campione tra cucina, ferro da stiro e pulizie. Il cane si rivela un fan leale e appassionato, mentre la gatta commenta le scene con umorismo pungente e un tocco di superiorità.
“Nonostante il tennis sia uno sport individuale, durante la mia vita dentro e fuori dal campo ho capito che per vincere serve la miglior squadra possibile. È esattamente ciò che SILVERCREST fa per la mia quotidianità: grazie a una tecnologia intelligente e alla semplicità d’uso, posso preparare una colazione sana per la mia famiglia e, allo stesso tempo, dedicarmi alle faccende domestiche. La partnership con SILVERCREST è perfetta per me, perché il brand si concentra su quegli ambiti in cui la tecnologia moderna fa davvero la differenza, semplificando la vita.” commenta Andre Agassi.
Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia, aggiunge: “Con il lancio della nuova campagna ‘Makes your life easy’ vogliamo ribadire la missione centrale di SILVERCREST: semplificare la vita quotidiana dei nostri clienti attraverso soluzioni innovative e intelligenti per la casa e la cucina. Come brand di punta dell’assortimento Non Food di Lidl, SILVERCREST incarna perfettamente la nostra promessa di offrire il miglior rapporto qualità‑prezzo. Come ci insegna Andre Agassi, la vera grandezza sta nel saper affrontare ogni sfida – anche la più piccola e quotidiana – trasformandola in un’opportunità per migliorarsi e stare bene.”
Una strategia internazionale
La nuova brand identity di SILVERCREST rientra nella strategia internazionale dell’Insegna, che punta ad allineare le private label non alimentari ai bisogni dei consumatori, affermandosi come punto di riferimento in sei mondi tematici: kitchen & household (SILVERCREST), DIY e giardinaggio (PARKSIDE), sport e tempo libero (CRIVIT), interior design (LIVARNO), fashion (esmara), bambini e prima infanzia (Lupilu). L’obiettivo è offrire un’esperienza d’acquisto semplice e intuitiva, con un assortimento chiaro e orientato ai bisogni reali.
Andre Agassi becomes the face of Silvercrest’s new “Makes your life easy” campaign by Lidl
A renewed identity for the home‑focused private label
Arcole (VR), 30 March 2026 – How can a tennis champion with 8 Slam titles and 101 weeks as world number one make a difference in everyday home life? By rediscovering the same qualities that defined his career – precision, power and reliability – in the tools used to prepare a healthy meal or take care of household tasks. This parallel makes Andre Agassi the ideal ambassador for SILVERCREST, Lidl’s Non Food private label dedicated to the “kitchen & household” segment. After Arnold Schwarzenegger for PARKSIDE and Stefanie Graf for CRIVIT, the company unveils the new brand identity and a partnership designed to strengthen recognition and inspiration for customers.
Agassi’s passion for cooking meets smart technology
A lover of quality play and a passionate home cook, Agassi prefers precise, easy‑to‑use appliances that allow him to experiment with new recipes alongside his children and friends, integrating healthy habits into his daily routine. This lifestyle and affinity for smart technology make him the perfect spokesperson for SILVERCREST, already the number one reference in Europe for small household and kitchen appliances*. The international campaign, titled “Makes your life easy”, spans multiple online and offline touchpoints and will debut on TV from 22 April.
A campaign that tells everyday life with humour
SILVERCREST products are presented from the perspective of the look‑alike pets of Andre Agassi and Stefanie Graf. Their “voices” create a playful dialogue between dog and cat as they follow Agassi through his daily routine of cooking, ironing and cleaning. The dog appears as his most loyal fan, while the cat comments with sharp humour and a hint of superiority.
Statements from Andre Agassi and Lidl Italia
“Even though tennis is an individual sport, throughout my life on and off the court I’ve learned that winning requires the best team possible. That’s exactly what SILVERCREST does for my everyday life: thanks to smart technology and ease of use, I can prepare a healthy breakfast for my family while also taking care of household chores. The partnership with SILVERCREST is perfect for me because the brand focuses on areas where modern technology truly makes a difference, simplifying life,” says Andre Agassi.
Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia, adds: “With the launch of the new ‘Makes your life easy’ campaign, we want to reaffirm SILVERCREST’s core mission: simplifying our customers’ daily lives through innovative and intelligent solutions for home and kitchen. As a flagship brand within Lidl’s Non Food assortment, SILVERCREST embodies our promise to offer the best value for money. Whether preparing a quick snack between commitments or creating a healthy, balanced meal for the whole family, our products are designed to be reliable and intuitive allies. As Andre Agassi teaches us, true greatness lies in facing every challenge – even the smallest, everyday ones – and turning it into an opportunity to improve and feel good.”
A global strategy for a clearer shopping experience
The new SILVERCREST brand identity is part of Lidl’s international strategy to align its non‑food private labels with consumer needs, establishing itself as a reference across six thematic worlds: kitchen & household (SILVERCREST), DIY and gardening (PARKSIDE), sports and leisure (CRIVIT), interior design (LIVARNO), fashion (esmara), and baby & early childhood (Lupilu). The result is a simple, intuitive shopping experience supported by a clear assortment structure tailored to real needs.