Dal 26 al 29 marzo, nel cuore di Milano, circolerà il tram brandizzato Alpro e Grancereale: un progetto pensato per portare in città – e in movimento – il piacere di una colazione 100% vegetale anche fuori casa. A bordo sarà possibile scoprire i nuovi biscotti Grancereale Protein+ e ricevere in omaggio le nuove barrette Protein+, proposte vegetali ricche di proteine ideali per colazione o per una pausa nutriente.
Un tram speciale per diffondere la cultura della colazione vegetale
Secondo una ricerca Nielsen condotta per Mulino Bianco su oltre 9.000 persone, il 78% degli italiani considera la colazione un pasto “fondamentale” e 7 su 10 cercano di non rinunciarvi. La maggior parte la consuma a casa, seduti a tavola (84%), dove è più semplice coniugare gusto, equilibrio e attenzione al benessere.
La colazione resta un rito domestico, ma fuori casa le alternative vegetali scarseggiano
Fuori casa, invece, la colazione diventa spesso una scelta veloce, dettata dalla fretta e dalle opzioni disponibili. Per chi desidera una colazione vegetale, bilanciata e appagante, le alternative restano ancora limitate e legate a proposte tradizionali.
Smart working e nuove abitudini: come cambia la prima colazione
La diffusione dello smart working ha dato più tempo alla preparazione della colazione: il 27% degli intervistati dichiara di dedicarle oltre 10 minuti. Le scelte variano molto per età:
- 20-34 anni: colazioni più sperimentali, con prodotti salati, bevande vegetali e yogurt greco.
- 35-54 anni: preferenza per biscotti “free from”, muesli, yogurt greco e bevande vegetali.
- Over 55: abitudini più stabili, con attenzione a semplicità, fibre e ridotto contenuto di grassi e zuccheri.
Il boom del mercato protein: +578 milioni di euro nel 2024
L’attenzione verso l’apporto proteico è in forte crescita, soprattutto tra chi conduce uno stile di vita attivo. Il mercato dei prodotti proteici in Italia ha raggiunto nel 2024 un valore di 578 milioni di euro, con un aumento significativo anche nel segmento dei biscotti.
In questo scenario si inserisce la gamma Grancereale Protein+, 100% vegetale, con due nuove ricette di biscotti – Fichi e Mandorle e Cioccolato e scorze d’arancia – realizzate con il 16% di proteine, farine integrali e ingredienti selezionati. La linea include anche barrette ricche di fibre, perfette per una pausa pratica e nutriente.
A bordo del tram: un’esperienza immersiva
Il tram Alpro & Grancereale partirà da piazza Castello e circolerà ogni mattina dalle 08:30 alle 12:30. Ogni corsa durerà circa 40 minuti e potrà accogliere fino a 25 persone, previa registrazione.
Durante il percorso, i passeggeri saranno coinvolti in un’attività di engagement che racconta con ironia i diversi modi di vivere la colazione attraverso le “carte della colazione 100% vegetale”: rituali quotidiani, gesti iconici come il tuffo del biscotto, bowl creative e momenti più conviviali. Le carte saranno poi regalate ai partecipanti come ricordo dell’esperienza.
A bordo, grazie alla collaborazione con ATM, sarà possibile assaggiare una colazione 100% vegetale firmata Grancereale e Alpro.
RTL 102.5 racconterà l’iniziativa in diretta
L’esperienza sarà arricchita da collegamenti live con RTL 102.5, che seguirà il tram lungo il suo percorso, coinvolgendo il pubblico con curiosità e racconti dedicati al mondo della colazione vegetale.