“Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”. Con questo claim torna in comunicazione Rossotono, l’insegna di Apulia Distribuzione, che per la Pasqua 2026 lancia il terzo spot della campagna interpretata da Maria Grazia Cucinotta e ideata da The Jackal. Dal 19 marzo al 19 aprile il nuovo soggetto sarà on air su radio, TV, social media e in una pianificazione multicanale che coinvolgerà anche OOH e Pay TV.
Maria Grazia Cucinotta protagonista dell’episodio pasquale
L’attrice siciliana torna tra gli scaffali del suo supermercato di fiducia per l’episodio conclusivo della campagna. Nel concept firmato da The Jackal, Rossotono diventa un amico di cui fidarsi, un punto di riferimento capace di accompagnare i clienti nelle piccole difficoltà quotidiane. In questo nuovo spot, Cucinotta aiuta un giovane cliente a scegliere gli ingredienti giusti per preparare il cannolo siciliano, guidandolo tra i prodotti freschi del punto vendita.
Con la sua voce calda e rassicurante, l’attrice chiude lo spot riprendendo il claim della campagna, diventato ormai un segno distintivo dell’insegna: “Quando la spesa è fra amici, è Rossotono”. Una frase che, interpretata anche dai collaboratori dei punti vendita, ha fatto da filo conduttore ai tre soggetti della campagna e accompagna anche la declinazione radiofonica.
Una pianificazione multicanale che rafforza la presenza del brand
Lo spot pasquale sarà diffuso attraverso un’ampia strategia di comunicazione che coinvolge TV locali e regionali, radio, social media – Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn e YouTube – oltre a una presenza OOH con oltre 100 nuovi impianti in posizioni strategiche. La campagna sarà inoltre visibile sulle principali Pay TV, tra cui Sky, Mediaset, Netflix e Amazon Prime, e sarà supportata da materiali dedicati nei punti vendita.
La comunicazione interesserà sei regioni: Puglia, Calabria, Sicilia, Campania, Basilicata e Lazio, consolidando un racconto coerente dell’identità di Rossotono, un’insegna giovane ma profondamente radicata nel territorio e nei suoi valori.
“Con questa nuova campagna rafforziamo il posizionamento di Rossotono come un luogo che mette al centro le persone e la relazione con il territorio. Maria Grazia Cucinotta è stata la scelta naturale per rappresentare i valori di calore, affidabilità e vicinanza che contraddistinguono il nostro brand. Il progetto sviluppato insieme a The Jackal ci ha permesso di tradurre questa visione in un racconto creativo, empatico e immediatamente riconoscibile”, afferma Vito Igino, Responsabile Marketing di Apulia Distribuzione.