Lay’s torna in comunicazione per la FIFA World Cup 2026 con una nuova edizione della campagna globale “No Lay’s, No Game”, pensata per avvicinare i tifosi all’evento calcistico più atteso dell’anno attraverso contenuti esclusivi, accessi premium e momenti di intrattenimento con alcune delle icone mondiali dello sport e dello spettacolo.
Un conto alla rovescia ricco di novità
In qualità di Official Snack Partner della FIFA World Cup 2026, Lay’s accende l’entusiasmo dei fan lanciando nuove esperienze che trasformano ogni partita in un momento ancora più coinvolgente. La campagna “No Lay’s, No Game”, giunta al suo quarto anno, torna con iniziative pensate per offrire ai tifosi un punto di vista privilegiato sul torneo.
Nasce il più grande “Epic Watch Party” di sempre
Dopo il teaser diffuso a dicembre, Lay’s presenta il suo Epic Watch Party, un evento virtuale che riunisce alcune delle personalità più amate del calcio e dell’intrattenimento: Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry. Attraverso contenuti esclusivi e dietro le quinte, i fan potranno scoprire come queste star vivono l’attesa delle partite, tra rituali, passione sportiva e momenti di condivisione… naturalmente accompagnati da Lay’s.
Attivazioni speciali in Italia
A partire da aprile e per tutta la durata del torneo, Lay’s coinvolgerà i tifosi italiani con iniziative locali pensate per rendere ancora più speciali i momenti di visione condivisa, celebrando il calcio come esperienza collettiva.
Le parole del brand
«Il calcio non è solo qualcosa che si guarda, è qualcosa che si vive», afferma Jane Wakely, Chief Consumer and Marketing Officer e Chief Growth Officer, International Foods. «Con No Lay’s, No Game vogliamo avvicinare ancora di più i fan al gioco che amano, non solo attraverso i nostri prodotti, ma con esperienze capaci di rendere ogni partita memorabile. Dal primo fischio all’ultimo gol, vogliamo essere parte della celebrazione».
Lay’s celebrates the FIFA World Cup 2026 with an “Epic Watch Party” featuring international stars
With the global campaign “No Lay’s, No Game”, the brand brings fans even closer to the tournament through exclusive content, premium access and unprecedented connections with some of the biggest icons in football and entertainment.
Milan, 12 March 2026 – As excitement builds ahead of the FIFA World Cup 2026, Lay’s is igniting the passion of fans worldwide with new experiences designed to bring them closer than ever to the biggest global football event.
As Official Snack Partner of the FIFA World Cup 2026, the brand marks this key moment in the countdown with the return of its global campaign “No Lay’s, No Game”. Now in its fourth year, the campaign aims to transform every match into an even more immersive experience, offering fans exclusive initiatives, behind‑the‑scenes access and the chance to enjoy the tournament from a privileged perspective.
The biggest Epic Watch Party ever
At the heart of the campaign is the largest Epic Watch Party ever created by Lay’s. Following the teaser released in December across the brand’s social channels, this year’s No Lay’s, No Game team — Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell and Thierry Henry — celebrates one of football’s most authentic rituals: gathering together, even virtually, to watch a match and share the thrill of the game.
Through exclusive content and behind‑the‑scenes moments, Lay’s will give fans a unique look at how these global icons prepare for and experience match viewing — from pre‑game rituals to pure football passion, all accompanied by Lay’s chips.
Local activations in Italy
In Italy, Lay’s will engage fans with a series of local initiatives and activations starting in April and continuing throughout the tournament, designed to make shared viewing moments even more special.