Disaronno dedica il 2026 alla dolcezza. Non solo come gusto, ma come attitudine capace di cambiare prospettiva e alleggerire anche i contesti più duri. Da questa idea nasce The Dolce Side of Life, il nuovo progetto che accompagnerà il brand per tutto l’anno e che celebra un gesto semplice ma oggi quasi rivoluzionario: scegliere la dolcezza.
Una guerrilla urbana che riscrive i messaggi delle città
Il progetto prende forma nelle strade di Milano e Roma con un’operazione di guerrilla che porta la dolcezza direttamente nei luoghi vissuti ogni giorno. Disaronno interviene su frasi e scritte violente presenti sui muri, coprendole parzialmente con manifesti che ne cancellano l’odio e le trasformano in messaggi ironici e leggeri, in pieno stile Disaronno.
Nascono così frasi come:
- “Odio… rimanere senza un drink e senza te”
- “Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?”
- “Sei… dolce come il primo drink della serata”
Un gesto immediato e riconoscibile che ribalta il punto di vista e riporta la dolcezza nello spazio pubblico.
Milano e Roma diventano parte del racconto
I manifesti compaiono nei quartieri simbolo delle due città:
- Milano: Sant’Ambrogio, Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese, Porta Genova, Brera, Porta Venezia
- Roma: San Lorenzo, Testaccio, Garbatella, Ostiense
Il progetto vive contemporaneamente offline e online: ciò che nasce per strada diventa contenuto spontaneo, alimentando conversazioni e interazioni tra community e passanti.
Il primo capitolo di un nuovo posizionamento
The Dolce Side of Life è solo l’inizio di un percorso più ampio che accompagnerà Disaronno per tutto il 2026. Nei prossimi mesi, la stessa energia prenderà vita anche nelle Dolce Nights del Disaronno Bar, portando la dolcezza dalle strade alla nightlife e al mondo della mixology contemporanea.