In occasione della prima serata del Festival di Sanremo, Coca-Cola ha presentato il nuovo spot TV con Joe Bastianich, protagonista della campagna dedicata al rituale del pasto e al potere del cibo di unire le persone. Lo spot, on air durante il Festival e nelle settimane successive, racconta un momento autentico: ritrovarsi attorno a un tavolo, condividendo una pizza fatta in casa e una Coca-Cola Zero Zuccheri.
Al centro della narrazione torna l’accoppiata più amata: pizza e Coca-Cola, simbolo di convivialità e di quei momenti semplici che diventano speciali. Un omaggio alla tradizione italiana e ai valori di condivisione che da sempre caratterizzano il brand.
Nel film, Bastianich apre le porte della sua casa e riunisce amici e familiari. Accanto a lui c’è la madre Lidia Bastianich, ambasciatrice della cultura gastronomica italiana nel mondo. Quando Lidia assaggia la pizza del figlio e la approva con orgoglio, il gesto diventa una piccola celebrazione familiare. In questo contesto, Coca-Cola Zero Zuccheri non è solo la bevanda ideale per esaltare il gusto della pizza, ma un simbolo di convivialità e di quei momenti che meritano di essere ricordati.
La scelta di Joe Bastianich nasce dal suo ruolo di ristoratore e imprenditore, capace di rappresentare un equilibrio naturale tra italianità e visione internazionale, valori che rispecchiano l’identità di Coca-Cola. Il suo legame autentico con la famiglia e con il momento del pasto interpreta perfettamente lo spirito della campagna.
«Con questa campagna celebriamo uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: stare insieme a tavola», afferma Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. «Il binomio pizza e Coca-Cola è parte dell’immaginario collettivo. Con Joe Bastianich abbiamo voluto raccontarlo in modo autentico, valorizzando il ruolo di Coca-Cola nel rendere ogni occasione speciale».
«Per me il cibo è condivisione e memoria», aggiunge Joe Bastianich. «Questo progetto racconta proprio questo: la gioia di preparare una pizza in casa, sedersi a tavola e vivere momenti veri. Coca-Cola è parte di questi momenti da sempre».
La campagna è supportata da un piano di comunicazione integrato ideato da EssenceMediacom Italy e dalla unit Entertainment di WPP Media Italia: pianificazione TV durante il Festival e fino a maggio, video digital e OTT, campagna radio, contenuti audio su Spotify e una presenza continuativa sui social del brand. Il racconto sarà amplificato anche dai canali social di Joe Bastianich, con contenuti originali dedicati.
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Coca-Cola launches its new TV commercial with Joe Bastianich during the Sanremo Music Festival
A campaign celebrating the ritual of shared meals and the iconic pairing of pizza and Coca-Cola
During the opening night of the Sanremo Music Festival, Coca-Cola unveiled its new TV commercial featuring Joe Bastianich, the face of a campaign dedicated to the ritual of mealtime and the power of food to bring people together. Airing throughout the Festival and in the following weeks, the spot captures an authentic moment: gathering around a table to enjoy a homemade pizza paired with Coca-Cola Zero Sugar.
The spotlight returns to the most iconic pairing of all: pizza and Coca-Cola, a symbol of conviviality and of those simple moments that become special. It’s a tribute to one of Italy’s most beloved traditions and to the values of sharing that define the brand.
In the commercial, Bastianich opens the doors of his home and brings friends and family together. By his side is his mother, Lidia Bastianich, a long‑standing ambassador of Italian culinary culture. When Lidia tastes Joe’s pizza and approves it with pride, the gesture becomes a small but meaningful celebration. In this setting, Coca-Cola Zero Sugar is not just the perfect drink to enhance the flavor of pizza — it becomes a symbol of togetherness and of those authentic moments worth remembering.
Joe Bastianich was chosen for the campaign because of his career as a restaurateur and entrepreneur, and for his role in promoting Italian food culture worldwide. His natural balance between Italian roots and global outlook reflects Coca-Cola’s values. His genuine connection to family and to the ritual of shared meals embodies the essence of the campaign.
“With this campaign, we want to celebrate one of the simplest and most meaningful gestures in our culture: enjoying time together at the table,” says Paola Donelli, Marketing Director of Coca-Cola Italy. “The pairing of pizza and Coca-Cola is part of our collective imagination. Through our collaboration with Joe Bastianich, we wanted to tell this story authentically, highlighting Coca-Cola’s role in making every occasion special.”
“For me, food is about sharing and memory,” says Joe Bastianich. “This project captures exactly that spirit: the joy of making pizza at home, sitting around a table and experiencing real moments. Coca-Cola has always been part of these moments.”
The campaign is supported by an integrated communication plan developed by EssenceMediacom Italy and the Entertainment unit of WPP Media Italia. It includes TV placements during Sanremo and through May, digital and OTT video, national radio, Spotify audio content, and ongoing activity across Coca-Cola’s social channels. Joe Bastianich will further amplify the project through original content on his own social profiles.