Gli investimenti pubblicitari rilevati da Reply per l’Osservatorio Fcp‑Assointernet registrano a dicembre 2025 una crescita dello 0,4%, con il consuntivo annuale che si chiude al -1,7%.
Andamento dei settori merceologici
L’analisi dei comparti evidenzia nel 2025 un andamento positivo per la maggior parte dei settori monitorati. In particolare si distinguono Automotive, Abitazione, Cura persona, Edilizia, Telecomunicazioni, Turismo e Viaggi.
Un mercato stabile sopra i 530 milioni di euro
“Dicembre positivo, il mercato digital in Italia nel 2025 supera ancora una volta quota 530 milioni di euro anche se in lieve contrazione rispetto all’anno precedente (-1,7%)”, commenta Simone Branca, Presidente di FCP‑Assointernet.
Un anno complesso e condizionato da fattori esterni
Il 2025 si è rivelato più complesso del previsto, influenzato da dinamiche esogene e interne al mercato che hanno rallentato i primi tre trimestri. L’ultimo periodo dell’anno ha mostrato un andamento più stabile, pur non sufficiente a riportare il totale in territorio positivo. Il contesto geopolitico internazionale e l’assenza di grandi eventi sportivi hanno inciso in modo significativo sui risultati.
Pressione competitiva e crescita della Connected TV
La crescente competizione delle piattaforme internazionali e lo spostamento di quote di investimento verso la Connected TV stanno ridefinendo il contesto competitivo delle concessionarie premium FCP‑Assointernet.
Il ruolo degli associati nel mercato digital
Nel panorama digital nazionale, gli associati FCP‑Assointernet mantengono un ruolo centrale, offrendo a brand e agenzie media soluzioni di qualità per raggiungere gli obiettivi di comunicazione.
Le scelte dei marketer nel 2025
Le principali dinamiche dell’anno mostrano una concentrazione degli investimenti su formati display e video, con una crescita della componente ad alto valore, in particolare progetti speciali e attività sui social media.
Prospettive 2026: crescita attesa grazie ai grandi eventi
Per il 2026 le aspettative sono orientate a una ripresa sostenuta dalla presenza di appuntamenti di portata globale come i Giochi Olimpici Invernali di Milano‑Cortina e i Mondiali di Calcio 2026, tradizionalmente driver importanti per il mercato della comunicazione.