Nielsen ha diffuso i dati Ad Intel relativi al mercato pubblicitario italiano nel mese di ottobre. Gli investimenti registrano una crescita dello 0,6% rispetto allo stesso periodo del 2024, portando il bilancio gennaio-ottobre a +0,3%. Escludendo le stime su search, social, classified e OTT, l’andamento del periodo si attesta invece a -1,6%.
Andamento generale del mercato
Secondo Luca Bordin, Country Leader Italia, la performance moderatamente positiva conferma il trend già osservato a settembre e lascia prevedere una chiusura d’anno con segno positivo, nonostante l’assenza di grandi eventi sportivi come Europei e Olimpiadi che avevano sostenuto il 2024.
I mezzi di comunicazione
La televisione segna un calo del 2,3% a ottobre e dell’1,6% nel periodo gennaio-ottobre. Crescono i quotidiani (+5,1% a ottobre, -4% nel periodo), mentre i periodici restano in flessione (-7,4% a ottobre, -9,1% nel periodo). La radio registra un incremento a due cifre (+12,2% a ottobre, +2,6% nel periodo).
Il web advertising chiude i primi dieci mesi con un +2,7%, che diventa -2% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet. Segno positivo anche per l’Out of Home (+3,3%), mentre cinema (-6,1%) e direct mail (-3,4%) risultano in calo.
Bevande e ristorazione in crescita
Tra i settori merceologici, ottobre ha visto 13 comparti in crescita. Alimentari (+5,6%), Industria/Edilizia/Attività (+21,8%) e Automobili (+12,9%) hanno dato il contributo maggiore. In calo invece Distribuzione (-8,7%), Abitazione (-24,3%) e Servizi professionali (-34,3%).
Guardando ai comparti con maggiore quota di mercato, si evidenzia l’andamento positivo di Alimentari (+7,3%), Finanza/Assicurazioni (+10,2%) e Bevande/Alcoolici (+4,2%). Proprio il settore delle bevande e degli alcolici mostra una ripresa significativa, con un +2,4% a ottobre, spinto dalle categorie bevande calde (+59%) e igiene orale (+78%).
Ristorazione e tempo libero
Dopo sei mesi di flessione, torna in positivo anche il comparto del tempo libero (+18,9%), trainato dalla ristorazione che cresce del 17%. Un segnale importante per il settore, che conferma il ruolo centrale di bevande e ristorazione nella ripresa del mercato pubblicitario italiano.
Beverages and dining drive advertising growth in October
Milan, December 10, 2025 – Nielsen’s Ad Intel data show that Italian advertising investments grew by 0.6% in October compared to the same month in 2024, bringing the January-October balance to +0.3%. Excluding search, social, classified and OTT estimates, the figure stands at -1.6%.
Television declined by 2.3% in October, while radio surged by 12.2%. Web advertising closed the first ten months with +2.7%. Out of Home grew by 3.3%, while cinema and direct mail remained negative.
Food (+7.3%), finance/insurance (+10.2%) and beverages/alcohol (+4.2%) were among the strongest sectors. Beverages showed a notable rebound in October (+2.4%), driven by hot drinks (+59%). Leisure also returned to growth (+18.9%), supported by dining, which rose by 17%.
These results highlight the central role of beverages and dining in sustaining Italy’s advertising market recovery.