“180 anni festeggiati con gratitudine per chi ha fondato questa azienda, per tutta la famiglia e per chi ci ha lavorato e ci lavora”. Così Niccolò Branca spiega lo spirito con cui è stata affrontata la nuova campagna ‘Amaro è solo l’inizio’: “cercando di migliorare sempre, che poi è il messaggio che in fondo vuole trasmettere lo spot”.
Fernet-Branca, storico brand milanese fondato nel 1845 e simbolo dell’amaro italiano, lancia infatti la campagna “Amaro è solo l’inizio” in occasione del 180° anniversario.
Fondata nel 1845, Fratelli Branca Distillerie è oggi una realtà leader nel settore dei liquori premium, con una presenza consolidata in oltre 160 Paesi. Sotto la guida del presidente Niccolò Branca, l’azienda ha ampliato il portafoglio con marchi come Brancamenta, Stravecchio Branca, Carpano, Punt e Mes, Borghetti e Grappa Candolini. Il motto “Novare serbando” sintetizza l’approccio evolutivo della famiglia Branca, che guarda al futuro senza dimenticare i valori che hanno reso solida la sua storia.
Il nuovo concept propone un rituale di degustazione in tre sorsi: il primo sorso introduce l’impatto deciso delle 27 erbe aromatiche, il secondo rivela la complessità avvolgente di spezie e aromi, il terzo conduce al piacere puro con note dolci ed esotiche. Un percorso sensoriale che racconta come l’amaro possa trasformarsi in scoperta e piacere, proprio come i momenti difficili della vita che diventano esperienze positive.
Il film di campagna
La creatività è firmata dall’agenzia LePub e mette in scena una situazione quotidiana: persone vestite uguali durante una serata che, grazie a una voce fuori campo ironica e fresca, trovano un’inaspettata intesa. La conclusione sintetizza il claim: “Non sempre amaro è la fine… a volte, amaro è solo l’inizio”. Il messaggio diventa invito alla curiosità e all’apertura, trasformando l’amaro in un driver di scoperta.
“Era fondamentale per noi dare il via a una nuova era proprio nell’anno dei nostri 180 anni. Con questa campagna vogliamo raccontare il gusto del nostro prodotto attraverso un rituale che educa, sorprende e conquista. L’amaro non è più un limite, ma un invito a scoprire qualcosa di nuovo”, dice Martina Cerbone, Marketing Director del gruppo Fratelli Branca Distillerie che investe un quarto del fatturato – quest’anno pari a 400 milioni di euro – in attività di marketing e comunicazione. “In 30 secondi di spot cerchiamo di raccontare alle nuove generazioni i valori e il fascino di un prodotto che ha 180 anni di storia”.
La pianificazione media
Lo spot TV, nei formati da 30’’ e 15’’, è on air dal 7 al 28 dicembre sulle principali reti nazionali, tra cui Rai1, Rai2, Canale 5, Italia 1 e La7. La campagna prosegue online con una declinazione da 15’’ su YouTube e contenuti nativi per i social, con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico giovane e curioso.
Fernet-Branca launches new campaign “Amaro è solo l’inizio” to mark 180 years
Fernet-Branca, the iconic Italian bitter founded in 1845, celebrates its 180th anniversary with the campaign “Amaro è solo l’inizio”. The concept introduces a three-step tasting ritual: the first sip reveals the authentic bitterness of 27 herbs, the second highlights the enveloping complexity of spices and aromas, and the third leads to pure pleasure with sweet and exotic notes.
The campaign film, created by agency LePub, portrays a relatable situation where people dressed alike find unexpected harmony, guided by a witty voice-over. The conclusion reinforces the claim: “Not always bitter is the end… sometimes bitter is just the beginning”.
Marketing Director Martina Cerbone explained: “With this campaign we want to tell the story of our product through a ritual that educates, surprises and wins over consumers. Bitter is no longer a limit, but an invitation to discover something new.”
The TV spot airs from December 7 to 28 on major Italian networks, while digital formats run on YouTube and social media to engage younger audiences.
Fratelli Branca Distillerie, led by president Niccolò Branca, remains a global leader in premium spirits with brands including Brancamenta, Carpano, Punt e Mes and Borghetti. The company continues to embody its motto “Novare serbando”, innovating while preserving tradition.