Per il ritorno in comunicazione di Golia Frutta C, Selection Communication & Design sceglie una storia d’amore decisamente insolita. Il protagonista è infatti un uomo diviso tra la sua compagna, un’enorme arancia, e un’altra passione: Golia Frutta C.
Da questa idea nascono due nuovi spot TV da 20 secondi, diretti da Bart Timmer, regista tra i più apprezzati della scena pubblicitaria internazionale per il suo stile comico raffinato. Il risultato è una storia ironica e surreale che trasforma una caratteristica del prodotto in un racconto pensato per essere ricordato.
L’arancia, Golia Frutta C e un triangolo amoroso molto particolare
Alla base della campagna c’è una situazione decisamente fuori dall’ordinario: l’uomo protagonista ama la sua compagna, rappresentata da un’enorme arancia, ma allo stesso tempo è attratto da Golia Frutta C. Le due, in fondo, hanno diverse qualità in comune, compresa la vitamina C.
La premessa surreale viene raccontata attraverso i codici della commedia inglese, creando una situazione ironica nella quale anche il più improbabile dei triangoli amorosi diventa credibile.
Due spot che raccontano una sola storia
Uno degli elementi centrali del progetto firmato da Selection Communication & Design è la scelta di costruire una narrazione seriale. I due spot, infatti, non sono semplicemente due versioni dello stesso concept, ma due episodi collegati che sviluppano un unico arco narrativo.
Il primo episodio si intitola “Crisis” e racconta la prima incrinatura nel rapporto tra l’uomo e l’arancia. In un momento di tensione in camera da letto, lui cerca di rassicurare la sua compagna, che sospetta l’esistenza di una rivale.
Il secondo episodio, previsto per il 2027, introdurrà un nuovo personaggio e porterà avanti la storia con nuovi sviluppi narrativi. Sul resto, per il momento, nessuno spoiler.
La struttura seriale permette così di andare oltre il singolo spot da 20 secondi e di aumentare la memorabilità della campagna, il coinvolgimento del pubblico e la riconoscibilità della storia.
La campagna arriva in TV e in radio
La pianificazione prevede lo spot da 20 secondi sulle TV lineari e non lineari. Al progetto si aggiunge anche una campagna radio, con un soggetto da 20 secondi che porta il concept creativo anche nel mondo dell’audio.
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