Rex torna protagonista sul mercato italiano con una nuova proposta firmata Electrolux Group, pensata per chi si affaccia alla vita autonoma e cerca elettrodomestici semplici, affidabili e accessibili.
Lo storico marchio, parte della storia di generazioni di italiani, rientra sul mercato con una nuova identità orientata al presente e un’offerta dedicata soprattutto ai cosiddetti “New Independents”, giovani che iniziano a vivere fuori dalla casa familiare e che sempre più spesso scelgono prima l’affitto e solo successivamente l’acquisto della prima abitazione.
“Come Gruppo, abbiamo sempre saputo parlare a necessità e fasi della vita differenti: con AEG presidiamo il segmento Premium, con Electrolux ci rivolgiamo a chi vive la casa come espressione del proprio stile. Oggi, con REX, parliamo a chi si affaccia a una vita autonoma e ha bisogno di soluzioni immediate, che non aggiungano ulteriore complessità a giornate già impegnative: si tratta di una fascia di mercato di fondamentale importanza, che nel Kitchen Retail rappresenta circa il 40% del totale”, dichiara Stefano Pasini, General Manager Electrolux Appliances.
La nuova gamma REX sarà distribuita in esclusiva attraverso il canale Kitchen Retail e un network di interlocutori selezionati, in complementarietà con il brand Electrolux.
Una gamma completa per la prima cucina
La proposta comprende una gamma coordinata di elettrodomestici da incasso per l’intero ambiente cucina: piani cottura a induzione e a gas, forni multifunzione, cappe, lavastoviglie integrate totali e frigoriferi combinati.
“La semplicità intelligente è il denominatore comune di tutte le proposte: le tecnologie sono evolute ma risultano immediate, concepite per integrarsi in modo naturale nei ritmi di chi vive la casa”, osserva Carlo Samori, Product Line Taste Director Electrolux Appliances.
Il ritorno di Rex punta così a unire la riconoscibilità storica del marchio con l’esperienza industriale, tecnologica e la rete di assistenza di Electrolux Group, proponendo soluzioni pensate per accompagnare chi inizia una nuova fase della propria vita domestica.
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