Conad ha concluso la gara per scegliere i nuovi partner della comunicazione: Serviceplan, del gruppo House of Communication, seguirà la creatività, mentre WPP Media, parte di WPP, si occuperà delle attività media. La selezione è avvenuta al termine di un pitch che ha coinvolto quattro gruppi della comunicazione.
La gara, annunciata da Bologna l’8 ottobre 2026, aveva l’obiettivo di individuare le agenzie partner per il 2027, chiamate a gestire le attività a supporto della strategia di comunicazione dell’insegna.
Al pitch hanno partecipato Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa. Il percorso di selezione è stato seguito da due advisor: Ebiquity per il media e VA Consulting per la scelta dell’agenzia creativa.
Serviceplan per la creatività e WPP Media per il planning e l’acquisto media dal 2027
Al termine della valutazione delle proposte, sviluppate dai quattro gruppi sulla base del brief fornito direttamente da Conad, sono stati individuati i due partner vincitori:
- Agenzia creativa: Serviceplan, del gruppo House of Communication.
- Centro media: WPP Media, del gruppo WPP.
Le nuove partnership entreranno in vigore dal 1° gennaio 2027.
“Queste scelte rappresentano un tassello determinante per lo sviluppo della strategia di comunicazione di Conad e mirano a rafforzare la leadership di Conad attraverso la costruzione del valore della nostra insegna unica, grazie allo sviluppo della sua notorietà e della sua rilevanza per i nostri clienti”, dichiara Giuseppe Zuliani, direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad.
“Oggi più che mai, investire sull’insegna Conad è fondamentale per guidare la crescita e per mantenere forte il riferimento per 13,5 milioni di famiglie nostre clienti”, aggiunge Zuliani.
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