Pensiline, maxi-affissioni e appuntamenti dedicati all’aperitivo: dal 5 ottobre e fino a metà novembre Carlo Alberto sarà protagonista di una campagna urbana nel cuore di Torino. Il Vermouth di Torino di Compagnia dei Caraibi porta così nello spazio pubblico l’identità del brand e il suo modo contemporaneo di vivere il rito dell’aperitivo.
La campagna coinvolge diversi punti della città e racconta le tre referenze distintive del brand – Vermouth di Torino Bianco, Rosso e Bitter di Torino – attraverso immagini, ironia e situazioni quotidiane.
Il progetto nasce proprio a Torino, città alla quale Carlo Alberto è profondamente legato, e utilizza un linguaggio diretto e riconoscibile per raccontare il vermouth e i suoi rituali.
“Tre torinesi entrano in un bar”
Il punto di partenza della campagna è “Tre torinesi entrano in un bar”, la creatività ideata da Thinking Hat con fotografia firmata CiaoLardo. Al centro della comunicazione ci sono Torino, le referenze Carlo Alberto e i rituali legati al vermouth, raccontati con un tono ironico e immediato.
Un’altra creatività è dedicata al Vermuttino e alla sua versione più classica per l’aperitivo, con il messaggio “Stasera Vermuttino?” declinato sulle referenze Rosso e Bianco.
La campagna racconta inoltre una delle ricette più iconiche del vermouth, il Vermouth e soda. La proposta è presentata con una proporzione semplice: 50% Carlo Alberto Vermouth e 50% soda. Una grafica giocosa ed esplicativa, dal carattere torinese, mostra anche la semplicità della preparazione.
Le pensiline tornano a novembre
Il primo flight della campagna è partito il 5 ottobre e proseguirà fino al 18 ottobre, con 14 pensiline distribuite nelle aree più strategiche di Torino.
La campagna tornerà poi sulle stesse 14 pensiline dal 2 al 15 novembre, assicurando una presenza continuativa del brand sul territorio per oltre un mese.
A completare la comunicazione urbana sarà una maxi-affissione in Piazza Carignano, prevista dall’1 al 15 novembre. Uno dei luoghi più rappresentativi del centro di Torino ospiterà un’installazione composta da due teli, ciascuno con un’area visibile di circa 6,90 × 6,90 metri, per una superficie complessiva di circa 95 metri quadrati.
Gli spazi saranno dedicati alle creatività dei “tre torinesi” e alla ricetta del Carlo Alberto Vermouth & Soda.
Il Vermouth Carlo Alberto arriva anche nei locali
Alla campagna urbana si affianca una serie di attività sul territorio, pensate per portare il mondo Carlo Alberto nei luoghi dove il vermouth viene vissuto e condiviso ogni giorno: locali e spazi dedicati all’aperitivo torinese.
Tra le attivazioni ci sono quelle realizzate in collaborazione con Eataly. Il 9 ottobre, alle 20, presso Eataly Lingotto è in programma “A Cena con Vermouth Carlo Alberto”.
Il 9 e il 16 ottobre, dalle 18 alle 21, presso Eataly Lagrange, il Vermuttino accompagnerà invece due appuntamenti di Afterwork con DJ Set.
Per tutta la durata della campagna, Carlo Alberto sarà inoltre disponibile presso Eataly Lagrange e inserito nelle drink list dei migliori locali della città.
Torino al centro del racconto di Carlo Alberto
Le attività sul territorio completano il progetto portando la comunicazione nella dimensione dell’esperienza. Il Vermuttino diventa così un rituale da vivere e condividere, rafforzando il legame tra Carlo Alberto e Torino e invitando a riscoprire il rito dell’aperitivo nella sua città d’origine.
Con questa campagna, Carlo Alberto sceglie quindi di parlare direttamente alla propria città e di trasformare Torino non solo nello scenario della comunicazione, ma anche nella protagonista di un racconto fatto di territorio, tradizione e convivialità.
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