Nestlé e NBA annunciano una nuova partnership internazionale di marketing pluriennale che porterà Milo, Nescau e Nesquik a diventare Partner Ufficiali della National Basketball Association.
L’accordo, che entrerà in vigore il 1° gennaio 2027, coinvolgerà 21 Paesi in quattro continenti e rappresenta la più importante collaborazione internazionale di brand mai realizzata da Nestlé.
Una partnership dedicata soprattutto ai giovani
La collaborazione nasce con l’obiettivo di coinvolgere i fan e incoraggiare la partecipazione dei giovani alla pallacanestro in tutto il mondo. Nestlé e NBA svilupperanno nuove opportunità per bambini, ragazzi e famiglie per avvicinarsi allo sport e praticare basket.
Le attività comprenderanno una selezione di programmi e piattaforme NBA dedicati allo sviluppo del basket giovanile, tra cui Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X.
La partnership si estenderà anche a una selezione di eventi NBA e piattaforme dedicate al coinvolgimento dei fan, tra cui NBA Global Games e NBA House.
Milo, Nescau e Nesquik portano il basket nei diversi mercati
La collaborazione prevede inoltre attività nei punti vendita e iniziative dedicate ai fan nei vari Paesi coinvolti. Tra le attività ci saranno promozioni sulle confezioni dei prodotti con il marchio NBA e occasioni per i consumatori di vincere biglietti per le partite NBA, merchandising e altri premi.
La scelta di puntare sulla pallacanestro si inserisce nella strategia di Nestlé, che vuole concentrarsi su un numero più contenuto di grandi piattaforme di marketing internazionali, capaci di essere attivate in modo coerente nei diversi mercati e, allo stesso tempo, di mantenere una forte rilevanza locale.
“Lo sport può dare energia e fiducia”
“Da decenni i nostri marchi credono nel potere dello sport di aiutare le persone a dare il meglio di sé”, ha dichiarato Liberato Milo, SVP Head of Confectionery & Snacking Strategic Business Unit di Nestlé.
“Dai programmi sportivi di Milo e Nescau alle collaborazioni e iniziative con gli atleti promosse da Nesquik, abbiamo visto come lo sport possa dare energia alle persone, rafforzare la fiducia in sé stessi e contribuire a creare abitudini sane. Insieme all’NBA, useremo il potere della pallacanestro per entrare in contatto con un ampio pubblico di consumatori, creare esperienze rilevanti a livello locale e ispirare più giovani e famiglie a praticare attività fisica e ad apprezzare questo sport”, ha aggiunto.
L’NBA: “Nuove occasioni di coinvolgimento per i fan”
“Nestlé è uno dei marchi più riconoscibili al mondo e vanta un legame di lunga data con i consumatori a livello globale”, ha dichiarato Julie Morris, Senior Vice President of Commercial Development and Media dell’NBA.
“Siamo lieti di poter valorizzare la presenza globale di Nestlé e il suo forte radicamento nei mercati locali per offrire ai fan nuove occasioni di coinvolgimento e sostenere la continua crescita della pallacanestro nel mondo”, ha aggiunto.
I Paesi coinvolti
La partnership sarà attivata in Australia, Brasile, Canada, Colombia, Francia, Germania, Ghana, Italia, Indonesia, Malesia, Messico, Nuova Zelanda, Nigeria, Singapore, Spagna, Tailandia, Turchia, Regno Unito, Stati Uniti d’America e Vietnam.
A questi Paesi si uniranno anche le Filippine, dove la partnership partirà a ottobre 2027.
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