Dulcis apre una nuova fase della propria crescita e presenta a Madrid, in occasione di Fruit Attraction 2026, il nuovo posizionamento “Ready to love it”.
Presentato a Fruit Attraction 2026 il nuovo posizionamento “Ready to love it”, che porta il brand dal prodotto alle persone. La produzione supera le 4.000 tonnellate e punta a 11.500 tonnellate nel 2028
Dopo aver costruito la propria identità sulle caratteristiche del kiwi verde premium, il brand punta ora a entrare sempre di più nelle abitudini e nelle occasioni di consumo quotidiane, spostando il focus dal prodotto alle persone.
Dal prodotto alle persone
Il riposizionamento accompagna la crescita del progetto: dai 18 ettari del 2021, Dulcis ha raggiunto nel 2026 515 ettari coltivati in Italia. La produzione passa dalle 2.153 tonnellate del 2025 a circa 4.350 tonnellate previste per la nuova campagna, con l’obiettivo di arrivare a 11.500 tonnellate nel 2028.
“Fino a oggi abbiamo lavorato per portare sul mercato un kiwi capace di distinguersi per qualità, dolcezza e gusto. Oggi il progetto ha raggiunto una nuova fase: crescono le superfici, crescono rapidamente i volumi e si aprono nuove opportunità commerciali. È il momento di accompagnare questa evoluzione facendo crescere Dulcis anche come marca, con l’ambizione di diventare un brand riconosciuto e amato dai consumatori”, commenta Mirco Montefiori, presidente di Dulcis Kiwifruit Company.
Il nuovo payoff “Ready to love it” diventa così il punto di arrivo di una piattaforma di comunicazione costruita attorno al concept “Ready to…”, pensato per raccontare il prodotto in momenti e occasioni diverse della giornata.
La campagna si sviluppa attraverso cinque momenti: “Ready to Start” per la colazione, “Ready to Be Active” per movimento e sport, “Ready to Enjoy” per famiglia e tempo libero, “Ready to Share” per la condivisione con amici e nuove generazioni e “Ready to Feel Well” per il benessere e la cura di sé.
“Abbiamo un prodotto con caratteristiche molto forti e riconoscibili. Ora vogliamo fare un passo ulteriore e raccontare non soltanto che cosa è Dulcis, ma che cosa può significare per le persone”, spiega Claudia Iannarella, responsabile marketing del Gruppo Alegra e coordinatrice marketing di Dulcis.
Il nuovo posizionamento mantiene al centro le caratteristiche del prodotto, in particolare dolcezza, succosità ed equilibrio, ma punta a valorizzarne la versatilità attraverso una comunicazione rivolta a pubblici e occasioni di consumo differenti.
Per il retail, la nuova identità è pensata per essere utilizzata sia online sia in-store e adattata a stagioni, occasioni di consumo e diverse attività promozionali.
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