Dall’incontro tra l’esperienza di Ar.pa Lieviti nel settore dei lieviti e quella di Molino Gaspari nel mondo delle farine nasce Impasta e Basta, la nuova linea dedicata alle preparazioni dolci e salate. Identità e strategia di comunicazione sono state curate da Pragmatika, che ha seguito il progetto dalla creazione del naming e del logo fino al packaging, alla strategia di comunicazione e al lancio digitale.
La linea nasce con l’obiettivo di semplificare la preparazione delle ricette: farina e lievito sono già miscelati nelle giuste proporzioni, riducendo passaggi e dosaggi. Le prime due referenze, Impasta e Basta Dolce e Impasta e Basta Salato, puntano così su praticità e versatilità, lasciando maggiore spazio alla creatività.
Anche l’identità visiva racconta l’incontro tra le due aziende, attraverso il rosso e il blu e un logo che combina i rispettivi mondi di marca. Il packaging utilizza colori, lettering e illustrazioni per distinguere le due varianti con un linguaggio contemporaneo.
Il progetto sarà accompagnato da una campagna digitale con due e-book di ricette e il coinvolgimento di food creator, che svilupperanno preparazioni originali per i propri canali e per gli ecosistemi digitali dei due brand.
Da novembre saranno coinvolti anche creator specializzati nel food su TikTok. La linea sarà inoltre disponibile sugli e-commerce delle due aziende, anche nella confezione combinata Dolce + Salato, con iniziative promozionali e omaggi durante il primo mese.
Impasta e Basta è stata concepita come una piattaforma di marca destinata a crescere, con la possibilità di accogliere in futuro nuove proposte dedicate a farine, mix e preparazioni da forno.
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