La nuova identità visiva, ispirata al percorso della patata dalla terra al sacchetto, inaugura una nuova fase per Lay’s, il brand di patatine numero uno al mondo, con un progetto che valorizza la qualità degli ingredienti, il legame con l’agricoltura e l’evoluzione delle preferenze dei consumatori.
Il nuovo look, disponibile da poche settimane anche in Italia, rappresenta il più importante rebranding globale del marchio in quasi un secolo di storia e accompagnerà Lay’s verso il traguardo dei suoi primi 100 anni.
Un’identità visiva che parte dalla patata
Dal 1938 Lay’s è presente sulle tavole dei consumatori con un gusto riconoscibile e inconfondibile. Meno noto è invece il percorso che porta alla realizzazione delle sue patatine, prodotte con patate coltivate in fattoria e selezionate attraverso un processo produttivo studiato per preservarne gusto e caratteristiche organolettiche.
Proprio questo legame con la materia prima è il cuore del nuovo progetto di rebranding, che racconta il viaggio della patata, dalla coltivazione fino alla confezione, riaffermando l’impegno del brand nella scelta di ingredienti di qualità e ricordando ai consumatori le origini del marchio.
Il nuovo logo rafforza l’identità globale di Lay’s
Tra le principali novità figura il logo, riprogettato per rafforzare la coerenza del marchio nei numerosi mercati internazionali in cui Lay’s è presente.
L’iconico sole giallo e il caratteristico nastro rosso restano gli elementi distintivi del brand, ma vengono reinterpretati attraverso un nuovo carattere tipografico esclusivo, caratterizzato da linee più moderne e da angoli rivolti verso l’alto, studiati per trasmettere energia e ottimismo.
I “Lay’s Rays” diventano protagonisti
Un altro elemento distintivo della nuova identità sono i “Lay’s Rays”, i raggi di luce che si irradiano dal logo e che assumono un ruolo centrale nel nuovo sistema grafico.
I raggi richiamano il sole che accompagna la crescita delle patate e degli ingredienti utilizzati nelle ricette Lay’s, rafforzando il legame con il mondo agricolo e la naturalità della materia prima.
Un nuovo carattere tipografico per tutti i touchpoint
Il PepsiCo Design & Innovation Centre ha progettato anche un nuovo font realizzato a mano, perfettamente integrato con il logo.
Il carattere tipografico è stato sviluppato per riflettere il carattere moderno, positivo e conviviale del brand, garantendo coerenza visiva in tutti i punti di contatto con i consumatori.
Una palette di colori ispirata agli ingredienti
Il classico giallo Lay’s rimane il colore dominante del marchio, ma viene affiancato da una palette più ricca che richiama gli ingredienti delle diverse ricette.
Accanto al rosso intenso compaiono il marrone hickory, ispirato al tradizionale legno nordamericano, il verde dei cetriolini sottaceto e altre tonalità che identificano le diverse varianti della gamma.
Confezioni che raccontano il mondo agricolo
Anche lo sfondo dei nuovi packaging cambia completamente.
Le confezioni richiamano infatti il mondo della coltivazione attraverso texture che ricordano le doghe di legno delle cassette utilizzate per il raccolto delle patate e i tavoli da picnic attorno ai quali Lay’s viene tradizionalmente condivisa.
Il risultato è un design che mette al centro la materia prima e i momenti di convivialità.
Immagini più realistiche per valorizzare qualità e gusto
Le nuove confezioni utilizzano immagini ad alta risoluzione che esaltano ogni varietà di Lay’s.
Primi piani, colori vivaci e dettagli mettono in evidenza la doratura, la croccantezza e i condimenti delle patatine, valorizzando la qualità del prodotto lungo tutto il percorso, dalla produzione fino al consumo.
Un progetto firmato dal PepsiCo Design & Innovation Centre
L’intero rebranding è stato sviluppato dal PepsiCo Design & Innovation Centre con l’obiettivo di costruire un’identità visiva contemporanea ma fedele alla storia del marchio. “Questo è più di un semplice cambiamento di confezione: è il nuovo capitolo di una lunga storia che racconta una tradizione di qualità”, ha dichiarato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay’s presso PepsiCo. “La nuova identità visiva rende omaggio alle aziende agricole e alle famiglie che coltivano le nostre patate, invitando al tempo stesso i consumatori di oggi a riscoprire la vera gioia e il gusto unico e inconfondibile che da sempre contraddistinguono le patatine Lay’s.”
Il più importante rebranding nella storia del marchio
Secondo Carl Gerhards, Senior Director of Design di Global Lay’s, il progetto rappresenta il più significativo intervento di design realizzato dal brand in quasi cento anni. “Questa riprogettazione, la più importante per il marchio in quasi un secolo, è una lettera d’amore alle nostre origini. Con la nuova identità visiva di Lay’s, il nostro team ha creato un sistema di design flessibile, capace di celebrare gli iconici sapori del brand nei Paesi di tutto il mondo. Ogni dettaglio è stato realizzato per onorare l’eredità di Lay’s e, al tempo stesso, invitare le persone a scoprire gli ingredienti di qualità e le storie autentiche che si celano dietro ogni confezione.”
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