Gli investimenti pubblicitari rilevati da Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp–Assointernet registrano nel periodo gennaio-maggio 2026 il +1,3%, mentre il dato relativo al mese di maggio si attesta al -3,3%. L’analisi dei settori merceologici evidenzia nei primi cinque mesi dell’anno i riscontri positivi di numerosi comparti economici, tra cui si distinguono in particolare abitazione, edilizia, servizi professionali e bevande.
Il commento del presidente Simone Branca
“A maggio 2026 il mercato della pubblicità digitale monitorato dall’Osservatorio Fcp-Assointernet ha superato i 213 milioni di euro. Nonostante il rallentamento registrato nel mese appena concluso (-3,3%), il dato progressivo si conferma positivo (+1,3%)” commenta Simone Branca, presidente di Fcp-Assointernet. “Display, video e social restano le soluzioni più apprezzate. Tuttavia, nel corso dell’ultimo mese, a fronte di una crescita delle soluzioni a maggior contenuto progettuale (social e iniziative speciali) e del digital audio, si è osservata una contrazione di altre componenti, tra cui display, video e native advertising.
Il ruolo dei mondiali e lo scenario internazionale
Anche grazie all’impatto positivo dei Mondiali di Calcio 2026, i prossimi mesi estivi rappresenteranno un passaggio fondamentale per l’andamento dell’anno. Branca sottolinea l’importanza di mantenere un approccio prudente, dato il perdurare di un quadro internazionale complesso che si riflette sulle dinamiche di investimento. In questo contesto ancora in evoluzione, il ruolo delle concessionarie premium Fcp-Assointernet resta centrale nel garantire qualità e soluzioni di comunicazione efficaci per i clienti.