Dopo il lancio internazionale, “Praise the Bar” arriva in Italia con un episodio dedicato alla socialità italiana e alla cultura della convivialità.
La prima miniserie digitale originale del Gruppo HEINEKEN celebra pub e bar di tutto il mondo come luoghi di incontro, connessione e relazione tra le persone, raccontando il ruolo che questi spazi hanno nella vita quotidiana delle comunità.
Trastevere protagonista
In Italia il bar rappresenta un luogo unico: dagli incontri nati per caso alle abitudini che si consolidano nel tempo, dalla colazione prima dell’inizio della giornata fino all’aperitivo dopo il lavoro.
È in questa dimensione che HEINEKEN Italia racconta la cultura della socialità italiana attraverso un episodio ambientato a Roma, scegliendo il quartiere di Trastevere come scenario di un racconto dedicato al ruolo dei bar nella vita delle comunità.
Protagonista dell’episodio è Meccanismo, evoluzione contemporanea dello storico Café Friends, una realtà che nel tempo ha saputo trasformarsi insieme alla città e ai nuovi modi di vivere la convivialità.
Nel cuore di Trastevere, uno dei luoghi simbolo della vita capitolina, Meccanismo rappresenta oggi un punto di ritrovo trasversale e spontaneo, dove universitari, residenti, creativi, bartender, turisti e gruppi di amici si incontrano dando vita a un ecosistema sociale fluido e continuo.
valore dei luoghi di incontro
Attraverso le testimonianze di chi vive quotidianamente il locale, dai proprietari alle persone che ne animano la comunità, l’episodio ripercorre la trasformazione dallo storico Café Friends all’attuale Meccanismo.
Il racconto mette in luce sfide, cambiamenti e momenti significativi che hanno accompagnato l’evoluzione del locale e del quartiere, intrecciando imprenditorialità, resilienza e convivialità.
“Per noi Meccanismo non è mai stato solo un bar. È un luogo dove le persone si incontrano, si riconoscono e costruiscono relazioni nel tempo”, racconta Federico Ferracci, proprietario di Meccanismo a Roma. “Vedere questa dimensione raccontata in ‘Praise the Bar’ è qualcosa di speciale, perché dà voce proprio a quello che viviamo ogni giorno dietro al bancone: connessioni vere, spontanee, che diventano parte della vita del quartiere. Ringrazio il team HEINEKEN Italia per questa grande opportunità”.
Heineken valorizza il ruolo dei bar
“Luoghi come Meccanismo dimostrano ogni giorno quanto i bar siano molto più di uno spazio di consumo: sono punti di aggregazione che generano relazioni, esperienze condivise e valore per le comunità locali”, spiega Stefaan Anckaert, On Trade Sales Director di HEINEKEN Italia.
“È proprio da questa consapevolezza che nasce l’impegno di HEINEKEN Italia nel sostenere il canale HoReCa, accompagnando i propri partner nello sviluppo di occasioni di socialità sempre più rilevanti per le persone. Con ‘Praise the Bar’ vogliamo celebrare il ruolo unico che questi luoghi svolgono nei territori e contribuire a valorizzare quelle connessioni autentiche che, anche davanti a una birra, trasformano un semplice momento di consumo in un’esperienza capace di unire le persone”, aggiunge Anckaert.
La serie globale racconta la convivialità contemporanea
Lanciata a livello globale nel 2025, “Praise the Bar” è una serie internazionale composta da otto episodi realizzati in diversi Paesi in collaborazione con proprietari di pub e bar locali.
L’episodio italiano racconta, attraverso un linguaggio che unisce storytelling documentaristico e approccio cinematografico, le molteplici forme della convivialità contemporanea, mettendo al centro il ruolo dei bar come luoghi in cui nascono amicizie, relazioni e momenti di condivisione destinati a lasciare il segno.
L’episodio è disponibilesul canale YouTube globale di HEINEKEN a questo link https://www.youtube.com/watch?v=flFgd5OxUKA, in lingua italiana con sottotitoli in inglese.